Voy a comentar cómo calcular el alcance de una campaña con un caso real. Se trata de promocionar un producto entre público jóven (16 a 29 años) en una capital de provincia a través de TV conectada (CTV), con una inversión de sólo 600€. Para ello haremos algunos números y aproximaciones.

Datos que necesitamos

Veamos algunos datos:

  • Población local: 200.000 habitantes.
  • Población en España entre 16 y 29 años: 24% (fuente Gob.es)
  • La penetración de la CTV en España es de un 82% (IAB)
  • El CPM o coste por mil impresiones de CTV es de 8€ (Illumin).

El dato es aproximado porque quizás nos interesa llegar a otras franjas de edad, en las que el uso de CTV es algo diferente, e incluso los datos de CPM pueden variar. Pero para el caso concreto de nuestro cliente es suficiente precisión.

Ya podemos calcular el alcance de la campaña

Vamos a calcular el alcance de la campaña suponiendo una inversión de 600€ al mes.

  • Público objetivo: 82% x 24% x 200.000 = 39.360 personas
  • 600€ a CPM = 8€ van a generar 75.000 impactos.
  • Impactos por mes y persona: 75 / 39 = 1.9 impactos.

Es un número relativamente bajo, y hemos recomendado invertir al menos 1.000€ para asegurar el doble de recall. Es importante tener en cuenta que siempre estamos hablando de vídeo, y que se trata de un producto de compra impulsiva (llamada telefónica).