En la era digital en la que nos encontramos, las redes sociales han adquirido una gran relevancia en los diferentes ámbitos de nuestra vida, y el ámbito político no es la excepción. Las campañas electorales han evolucionado y ahora se desarrollan tanto en el ámbito físico como en el ámbito virtual.
En este sentido, Twitter se ha convertido en una de las redes sociales más activas en campaña electoral. Los partidos políticos y los candidatos utilizan esta plataforma para difundir sus propuestas, interactuar con los ciudadanos y generar un debate público en torno a los temas políticos de interés. Los 280 caracteres de un tuit se han convertido en un medio eficaz para comunicar ideas de manera concisa y directa.
Por otro lado, Instagram se destaca como la red social que genera un mayor compromiso de los partidos políticos con su audiencia. A través de imágenes y videos, los políticos y candidatos logran transmitir una imagen más cercana y personal a los usuarios. Además, la posibilidad de interactuar con los seguidores a través de comentarios y mensajes directos, permite establecer un diálogo más directo y cercano con la audiencia.
En este contexto, un reciente estudio realizado por la compañía de marketing y comunicación Rebold, ha analizado las cuentas en Twitter, Instagram y TikTok de los cuatro grandes partidos que concurren a las elecciones generales: PSOE, PP, Sumar y Vox, así como las cuentas de los políticos que los encabezan: Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Yolanda Díaz y Santiago Abascal. El estudio, titulado «Barómetro de conversación en RRSS. Análisis de la actividad de partidos y candidatos», ofrece interesantes conclusiones sobre el uso de las redes sociales en la campaña electoral.
Resultados del estudio: Sumar destaca en rendimiento global y engagement rate
Según el «Barómetro de conversación en RRSS», el partido que mejor rendimiento global (partido + candidato) está logrando en las redes sociales es Sumar. Este partido ha logrado cautivar a su audiencia a través de un contenido relevante y cercano. Un ejemplo de esto es el engagement rate (tasa de interacción que genera) que Sumar ha conseguido en Instagram, con un 225,2%, una cifra realmente impresionante.
En cuanto a los líderes de los partidos, el candidato del PP, Alberto Núñez Feijóo, destaca como líder con mayor engagement rate tanto en Twitter como en Instagram. En Twitter, Núñez Feijóo ha logrado superar el 100% de engagement rate, una cifra realmente significativa. En Instagram, por su parte, el líder del PP registra una cifra aún mayor, alcanzando el 123,8% de engagement rate.
En el segundo lugar del ranking de líderes encontramos a Yolanda Díaz de Sumar, seguida por Santiago Abascal y Pedro Sánchez en último lugar. Estos resultados ponen de manifiesto la importancia de la figura del líder político en las redes sociales, ya que su capacidad de generar interacción e influir en el voto de la ciudadanía es determinante.
El compromiso de Instagram con su audiencia
Pero si hablamos de compromiso con la audiencia, Instagram se lleva el protagonismo. Esta red social ha logrado cautivar a los usuarios con su formato visual y su enfoque en el contenido creativo. Los usuarios encuentran en Instagram un espacio para compartir su vida diaria y descubrir nuevas tendencias. En el contexto de las elecciones generales, Instagram se ha convertido en un canal importante para los partidos políticos y los candidatos.
Los números confirman esta tendencia. Según el «Barómetro de conversación en RRSS», Instagram es la red social que produce un mayor engagement rate para el partido Sumar, con un 225,2%. Esto significa que los seguidores de Sumar interactúan de manera significativa con el contenido que se comparte en esta plataforma.
Pero no solo el partido se beneficia de este compromiso con la audiencia, sino también los líderes políticos. Por ejemplo, Yolanda Díaz, líder de Sumar, registra en Instagram una cifra de 141,5% de engagement rate. Este resultado refuerza la importancia de la imagen y el contenido visual a la hora de generar interacción con la audiencia.
Conclusiones finales
En conclusión, las redes sociales juegan un papel fundamental en las campañas electorales. Twitter ha demostrado ser la red social más activa, utilizada por los partidos políticos y los candidatos para difundir su mensaje y generar debate público. Por su parte, Instagram destaca como la red social que genera un mayor compromiso con la audiencia, especialmente a través del contenido visual y creativo.
El estudio realizado por Rebold demuestra la importancia del engagement rate para los partidos y los líderes políticos. La capacidad de generar interacción con los usuarios y aumentar el alcance de los mensajes es clave para influir en el voto de la ciudadanía. En este sentido, Sumar destaca como el partido con mejor rendimiento global en las redes sociales, mientras que Alberto Núñez Feijóo lidera el ranking de líderes con mayor engagement rate.
La era digital ha transformado la manera en que los políticos y los partidos se comunican con los ciudadanos. Las redes sociales son herramientas poderosas que permiten establecer un diálogo directo y cercano con la audiencia. En estas elecciones generales, Twitter e Instagram se han destacado como las principales plataformas de comunicación política, pero no hay que perder de vista la importancia de otras redes sociales como TikTok, que también pueden jugar un papel relevante en las futuras campañas electorales.
Fuentes:
https://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/lonas-publicidad-exterior-elecciones-generales,
https://www.marketingdirecto.com/?s=rebold,
https://www.marketingdirecto.com/imprescindibles/social-media/descubrir-estadisticas-instagram,
https://www.marketingdirecto.com/imprescindibles/social-media/tiktok-youtube-mejor-plataforma-promocionar-marca,
https://www.marketingdirecto.com/?s=twitter