Añadir la televisión conectada (CTV) y los diferentes servicios de transmisión por internet (OTT) a la estrategia global de marketing puede tener importantes beneficios, según señala Quantcast. En el panorama actual del marketing digital, adoptar un enfoque de publicidad basado en un solo canal ya no es efectivo.
Las campañas de éxito no se centran únicamente en la televisión conectada, la OTT o la televisión lineal, sino que involucran a los usuarios en todo el viaje de marketing, en cualquier momento y lugar. Por esta razón, los profesionales del marketing con visión de futuro están aprovechando la activación del embudo de marketing completo, ampliando y diversificando sus inversiones publicitarias a través de múltiples canales.
Este enfoque holístico toma en cuenta el recorrido del cliente y cómo abarca diferentes canales y puntos de contacto. Además, el enfoque multicanal proporciona una experiencia de marca coherente. Esto significa que los consumidores pueden interactuar con la marca a través de diferentes dispositivos y plataformas, desde la televisión hasta los dispositivos móviles y las redes sociales. Al tener presencia en múltiples canales, las marcas pueden llegar a una audiencia más amplia y diversa, lo que a su vez aumenta las posibilidades de alcanzar a los consumidores en diferentes momentos y fases del proceso de compra.
La televisión conectada (CTV) se ha convertido en una parte importante de la estrategia de marketing de muchas marcas. Este medio proporciona a las marcas la capacidad de llegar a los consumidores en la comodidad de sus hogares a través de dispositivos conectados, como televisores inteligentes y dispositivos de transmisión. La CTV ofrece la ventaja de poder segmentar y personalizar los anuncios para diferentes audiencias, lo que aumenta la relevancia y eficacia de las campañas publicitarias. Además, con la CTV, las marcas pueden medir y rastrear fácilmente los resultados de sus anuncios, lo que les permite ajustar y optimizar su estrategia a medida que avanza.
Los servicios OTT también desempeñan un papel crucial en la estrategia de marketing multicanal. Estos servicios permiten a los consumidores acceder a contenido de video a través de internet, sin necesidad de suscribirse a un servicio de televisión por cable tradicional.
La popularidad de los servicios OTT ha crecido rápidamente en los últimos años, con plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ liderando el mercado. Al incluir los servicios OTT en su estrategia de marketing, las marcas pueden llegar a los consumidores que prefieren ver contenido en línea y aprovechar la capacidad de estos servicios para segmentar y personalizar los anuncios.
Además de la televisión conectada y los servicios OTT, los profesionales del marketing también deben considerar otros canales digitales y puntos de contacto, como las redes sociales, los motores de búsqueda y el correo electrónico. Cada canal tiene sus propias ventajas y desafíos, por lo que es importante evaluar cuidadosamente su potencial en función de los objetivos y el público objetivo de la marca.
En resumen, incluir la televisión conectada y los servicios OTT en la estrategia de marketing multicanal puede traer importantes beneficios, como llegar a una audiencia más amplia y diversa, proporcionar una experiencia de marca coherente y aumentar la relevancia y eficacia de las campañas publicitarias.
Los profesionales del marketing con visión de futuro están aprovechando esta oportunidad para expandir y diversificar sus inversiones publicitarias, adaptándose a los nuevos canales y medios que los consumidores utilizan para consumir contenido.
Al adoptar un enfoque holístico y tomar en cuenta el recorrido del cliente, las marcas pueden maximizar su alcance y su impacto en la era digital.
Para más información:
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/television-conectada-fundamental-estrategias-marketing/amp