Samsung se ha unido al programa de Atención de Teads, una plataforma que permite medir métricas de atención para la cualificación de los impactos en campañas digitales. La compañía ha tomado esta medida debido al aumento del consumo digital posterior a la pandemia, la proliferación de contenidos y la constante fragmentación de audiencias.
En la actualidad, las marcas se enfrentan a un entorno cada vez más complejo, pero también tienen la oportunidad de encontrar formas significativas de interactuar con su audiencia. Según la Asociación de Agencias de Publicidad en América, en 1970 los consumidores veían 1.600 anuncios al día, cifra que en 2007 aumentó a 5.000 según The New York Times. Diez años después, se estimó que este número podría llegar a los 10.000, lo cual deja en evidencia la lucha que libran las marcas por captar la atención del público.
Para Silvia Sánchez Brunete, Head Of Connections & Creative Excellence de Samsung España, es clave cualificar la calidad del impacto publicitario, especialmente en estos tiempos. Entender el impacto de un anuncio y las claves para captar la atención de la audiencia son fundamentales para Samsung. Si una publicidad pasa desapercibida, no se pueden esperar resultados. Por lo tanto, investigar la combinación de factores que mueven la atención puede marcar una diferencia real en el rendimiento de la inversión.
Durante la campaña del Samsung Galaxy S23, se probaron diferentes formatos de vídeo y display, así como diversas estrategias de targeting y tamaños de creatividades. Sin embargo, la métrica de viewability resultó ser confusa, ya que solo indica que el anuncio estuvo en pantalla, pero no garantiza que haya sido visto realmente.
Según los resultados recopilados durante el periodo de la campaña, los formatos más grandes captaron la atención de los usuarios de manera más efectiva, a pesar de haber obtenido un 10% menos de viewability que los formatos más pequeños. Estos formatos más grandes obtuvieron un mayor porcentaje de impresiones vistas (+4%) y una mayor duración de visualización (+8%). Por lo tanto, queda claro que métricas como el VTR o la viewability no son suficientes, y se debe considerar una variedad de factores, como el tamaño del anuncio, el dispositivo, la calidad de los contenidos, la velocidad de consumo, la ubicación del anuncio en los contenidos y la creatividad, para captar realmente la atención del usuario, según Paco Fernández, Business Lead en Starcom.
En conclusión, la integración de métricas de atención en las campañas digitales de Samsung demuestra la importancia que la marca le da a la calidad del impacto publicitario. El hecho de entender cómo captar la atención de la audiencia en un entorno digital tan saturado de contenidos se ha convertido en un desafío crucial para las marcas en la actualidad. Para lograrlo, es necesario considerar una variedad de factores y métricas, y Samsung está comprometido en llevar a cabo investigaciones y pruebas para conseguir resultados más efectivos en sus campañas.