Reels al rescate
Según el informe «Desencadenar el Poder del Video: Tendencias Clave que Impulsan la Participación en las Redes Sociales» de Emplifi, si aún no estás seguro de cómo utilizar el video de formato corto para aumentar el éxito de tu marketing de aplicaciones, este informe ofrece algunas claves importantes. Veamos más a fondo.
El informe, basado en un análisis de comportamientos en las redes sociales y tendencias publicitarias en el segundo trimestre de 2023, encontró que Instagram Reels superó a todos los demás tipos de contenido en las aplicaciones sociales, generando un 55% más de interacciones que las publicaciones de imágenes individuales en la aplicación y un 29% más que las publicaciones de videos estándar. «Debido a que el panorama de las redes sociales está evolucionando y cambiando a un ritmo tan rápido, es crucial que los especialistas en marketing tengan acceso a ideas que les ayuden a obtener el máximo rendimiento de sus inversiones en marketing. Un conocimiento clave de este informe es que a pesar de una disminución en la participación en Instagram el último trimestre, la plataforma aún ofrece las tasas de participación más altas para las marcas en comparación con Facebook y Twitter», dijo Zarnaz Arlia, CMO de Emplifi.
Tanto los Reels como los carretes de Instagram, conocidos como publicaciones de imágenes múltiples, se han convertido en el contenido de mejor rendimiento para las marcas en la plataforma. Durante el segundo trimestre, las marcas experimentaron un gran éxito con estos formatos atractivos, con los Reels obteniendo una mediana de 75 interacciones por publicación, y los Carretes siguiéndoles de cerca con una mediana de 74 interacciones por publicación. Sorprendentemente, los Instagram Reels solo representan el 11% de todos los anuncios de Instagram. Sin embargo, un asombroso 87% de las marcas experimentaron con la ubicación de los Reels al menos una vez en el segundo trimestre de 2023, lo que marca un notable aumento del 26% en comparación con el año anterior. De hecho, el uso de los Reels de Instagram por parte de las marcas ha aumentado impresionantemente un 86% en el segundo trimestre de 2023 en comparación con el mismo período en 2022, con el 90% de las marcas publicando al menos un Reel.
No obstante, es crucial reconocer que la participación en los Instagram Reels ha experimentado una tendencia a la baja durante los últimos cinco trimestres, cayendo un 30% año tras año en el segundo trimestre de 2023. Con una intensa competencia por la participación en la plataforma y la reciente bajar importancia de los Reels por parte de Meta, la compañía matriz de Instagram, se vuelve evidente que las marcas deben diversificar su contenido en las redes sociales y aprovechar múltiples canales para sus esfuerzos de marketing en video.
Facebook… no tanto
Mientras que los Instagram Reels siguen ganando una inmensa popularidad, lo mismo no puede decirse de los Facebook Reels. Curiosamente, el video en vivo de Facebook se posiciona como el contenido de video dominante en la plataforma, superando a todos los demás formatos por un margen significativo. De hecho, el video en vivo de Facebook genera casi cuatro veces más interacciones que las publicaciones de video estáticas.
Es importante tener en cuenta que los Facebook Reels entraron en escena dos años después del exitoso formato de video de Instagram. Como resultado, los Facebook Reels aún están buscando su lugar y aún no han logrado el mismo nivel de tracción que su contraparte en Instagram. Sin embargo, a medida que más marcas comienzan a publicar contenido tanto en Instagram como en Facebook, es posible que los Reels de Facebook ganen más popularidad y se conviertan en una herramienta efectiva para el marketing de aplicaciones.
En resumen, el informe de Emplifi destaca la importancia de utilizar formatos de video de formato corto, como los Reels de Instagram, para aumentar el éxito del marketing de aplicaciones. Estos formatos han demostrado generar más interacciones en comparación con otros tipos de publicaciones en las aplicaciones sociales. Sin embargo, también es necesario diversificar el contenido y aprovechar múltiples canales, ya que la participación en los Reels de Instagram ha experimentado una tendencia a la baja y los Reels de Facebook aún están buscando su lugar en el panorama del marketing.
*Nota: Los datos y las afirmaciones en este artículo están basados en el contenido proporcionado en el texto original. Se recomienda verificar la información actualizada y los datos más recientes antes de tomar decisiones e implementar estrategias de marketing específicas.