La IA generativa es una tecnología que está revolucionando el mundo de la creatividad y generando un gran debate entre los profesionales del marketing y la publicidad. Por un lado, muchos creativos ven esta herramienta como una oportunidad única para potenciar sus habilidades y crear contenido de manera más rápida y eficiente. Sin embargo, por otro lado, existe una preocupación latente acerca del impacto negativo que la IA generativa podría tener en sus profesiones.
Según un reciente estudio realizado por Empower, más de dos terceras partes de los consultados admiten sentirse aguijoneados por la preocupación ante el eventual impacto negativo de la IA generativa en su trabajo. Solo un pequeño porcentaje (tan solo el 13%) de los creativos encuestados declaran no sentirse preocupados en absoluto por la influencia de esta tecnología en su profesión. En el extremo opuesto, el 24% de los consultados manifiestan estar «muy preocupados» por las ramificaciones que la IA generativa pueda tener en su trabajo. El 22% se muestra «moderadamente preocupado» y el 25% se siente «hasta cierto punto preocupado».
Estos niveles de preocupación reflejan el temor de los creativos a que la IA generativa acabe reemplazando a la creatividad humana en la industria creativa. Aunque todavía se trata de una posibilidad remota, más de dos terceras partes de los profesionales consultados por Empower confiesan inquietarse ante esta idea.
No obstante, a pesar de los temores iniciales, más del 40% de los creativos ya han experimentado con la IA generativa en el ámbito profesional. Esto podría deberse a que desean convertirla en una aliada en lugar de considerarla una amenaza. De hecho, el 77% de los creativos coinciden en que es relevante tener al menos un nivel básico de comprensión de esta tecnología para trabajar en el campo de la creatividad.
Los creativos destacan dos ventajas principales de la IA generativa: el ahorro de tiempo y la eficiencia. Al delegar tareas más mundanas a la IA, los profesionales pueden centrarse en aspectos más estratégicos de su trabajo, lo que les permite ser más productivos y creativos.
En conclusión, la IA generativa es una herramienta que no deja indiferente a los creativos. Si bien sus ventajas son indiscutibles, también generan preocupación acerca del futuro de la creatividad humana en la industria. Sin embargo, muchos creativos han comenzado a experimentar con esta tecnología y consideran que tener un conocimiento básico de la IA generativa es relevante para su trabajo. Solo el tiempo dirá cómo evoluciona esta relación entre la creatividad humana y la IA generativa en el mundo del marketing y la publicidad.