En el universo festivo de la Navidad, no faltan las figuras emblemáticas como Papá Noel, el reno Rudolph, los Reyes Magos, y por supuesto, los míticos **Niños de San Ildefonso**. Es justamente esta última figura, emblemática en la cultura española por cantar el Gordo de la Navidad, la que la reconocida marca *Old Spice* ha decidido celebrar en su campaña publicitaria de Navidad 2023.
El Concepto Original: Los Hombres de San Ildefonso
Desarrollada y concebida por la **agencia Burns**, la campaña de Old Spice lleva el nombre de ‘*Los Hombres de San Ildefonso*’, un concepto interesante, exclusivo y divertido. Esta campaña trae a la vida los cambios que experimentan los hombres al pasar de adolescentes a adultos, utilizando como referente el momento en que la voz de los chicos cambia y su olor corporal se intensifica.
La agencia de publicidad Burns, en esfuerzo conjunto con Old Spice, trae a José Manuel Jiménez como protagonista de su nuevo anuncio. Jiménez tiene su historia personal con los Niños de San Ildefonso, ya que en 1984 cantó la bola ganadora del Gordo de la Navidad, lo que indudablemente añade autenticidad al mensaje.
Adaptación: Del Humor Old Spice al Mercado Español
Uno de los retos principales que enfrentó la agencia Burns fue adecuar el humor distintivo y único de Old Spice al mercado español. Dicha tarea fue especialmente desafiante durante la temporada de Navidad, un periodo saturado de anuncios.
Según **Pablo Madrid, director creativo ejecutivo de la agencia Burns**, el equipo se inspiró en “Los Hombres de San Ildefonso” y creyó que había mucho que contar sobre ello. A medida que desarrollaban la idea, descubrieron que requería de un espectáculo imponente. Así nació la ambiciosa campaña, con un gran team detrás de la producción audiovisual y musical.
Las Características Sobresalientes De La Campaña
Destacamos a continuación algunos notables aspectos de la campaña:
– *Integración de elementos culturales*: Los Niños de San Ildefonso son un ícono español, integrarlos proporciona un toque de autenticidad.
– *Utilización de humor*: Adecuando el humor distintivo de Old Spice a la sensibilidad española, la campaña Cautiva mantiene a la audiencia interesada.
– *Transición de la adolescencia a la vida adulta*: Se trata de un tema universalmente relevante que tiene el potencial de resonar con un amplio público.
– *Participación de una figura histórica*: La inclusión de José Manuel Jiménez aporta un elemento de realidad y nostalgia a la campaña.
Por último, es importante señalar que la campaña no se limitará a un solo medio. Habrá presencia sustancial tanto en **televisión como en medios digitales**, asegurando una exposición máxima. La responsabilidad de la gestión publicitaria recae sobre la **agencia de medios Carat**, que garantizará que la campaña alcance a un público amplio y diverso.
La Navidad es una temporada para revivir las tradiciones, llenarse de espíritu festivo y conectar con las emociones. La innovadora campaña de Old Spice promete sumergirnos en todo esto y más, proporcionando un espectáculo grandioso para concluir el año de una manera memorable.
Al terminar, cabe destacar que estas campañas exitosas no sólo promueven la marca, sino que también elevan la innovación de la publicidad en general. Con su singular abordaje, Old Spice está demostrando que la publicidad puede ser tanto entretenida como efectiva, desdibujando así las líneas entre la narración y la mercadotecnia.