Las marcas españolas Zara y Mercadona entre las más influyentes del mundo retail
El informe «The Most Influential Retailers 2023» revela que las marcas españolas Zara y Mercadona se encuentran entre las 10 marcas del mundo retail más influyentes. Esto demuestra que los consumidores buscan marcas en las que confíen y se sientan identificados. Además, los activos intangibles representan el 90% del valor de una empresa de cara al consumidor.
El informe, elaborado por VMLY&R junto a WPP’S BAV, analiza cómo la influencia de marca cambia el comportamiento de los consumidores, lo que puede mejorar la cuenta de resultados de un negocio. A través de entrevistas a consumidores en más de 50 países sobre más de 60.000 marcas, el informe calcula y clasifica el poder de una marca para destacar en la cultura.
Las marcas minoristas más influyentes según el informe
El informe señala que el 5% de las marcas más influyentes son elegidas para un uso regular 2,4 veces más que la marca de la competencia. Además, son nombradas como la «preferencia principal» de un comprador y tienen un mayor nivel de promoción en comparación con otras marcas de la misma categoría.
Para ser una marca influyente, es necesario tomar iniciativa para ofrecer novedades que aporten valor a las personas en su día a día. Las marcas españolas Zara y Mercadona destacan a nivel europeo, demostrando su capacidad para crear soluciones relevantes que impulsan el valor de una empresa y sus accionistas.
Las marcas de retail más importantes a nivel mundial
Según el informe, las marcas más influyentes a nivel mundial en 2023 son:
- Adidas
- Alibaba
- Amazon
- Apple
- Costco
- Decathlon
- Diesel
- Disney
- Home Depot
- IKEA
- Lego
- Lidl
- Mercado Libre
- Natura
- Muji
- Nike
- Target
- The North Face
- Victoria’s Secret
- Xiaomi
Estas marcas destacan en diferentes sectores como el deporte, el comercio electrónico y la tecnología. Es importante destacar que las marcas minoristas pueden ser profundamente influyentes en cualquier ámbito.
Los retailers influyentes de Europa, Oriente Medio y África
En la región de Europa, Oriente Medio y África, las marcas más influyentes incluyen a Mercadona y Zara, junto a marcas reconocidas a nivel mundial como Adidas, IKEA, Bang & Olufsen, Decathlon, Dyson y Lego. Las marcas de supermercados locales como Takealot y Woolworths también destacan por ofrecer confianza y propósito a sus consumidores.
Lecciones para las marcas sobre la influencia
- Entender la influencia como un catalizador del crecimiento de las marcas
- No hay una sola ruta en el camino de la influencia
- Nutrir la influencia desde el sentimiento de los consumidores
- Destacar un elemento de influencia y desarrollar otros de la mano
- Adaptarse a los diferentes mercados
- La influencia no solo se gana, es necesario mantenerla
Estas lecciones demuestran que ser una marca influyente implica ir más allá de los productos y servicios que se ofrecen. Las marcas deben entender a sus consumidores y adaptarse a sus necesidades y preferencias para mantener la confianza y la preferencia de la audiencia.