Las técnicas generativas de inteligencia artificial (IA) están revolucionando la creatividad en el campo del marketing y la publicidad. Gracias a esta tecnología, los profesionales de la industria están descubriendo territorios previamente desconocidos y explorando ideas extremas, surrealistas y extraordinarias. El informe de Wunderman Thompson sobre los límites de la imaginación en el cruce con la IA destaca algunos casos interesantes.
Benjamin Benichou, CEO y cofundador de la agencia Drop, ha cautivado las redes sociales con sus «tiendas imposibles», conceptos de retail para Nike ubicados en lugares tan insólitos como Marte o la cima del Everest. Al colaborar con la IA, Benichou ha podido ampliar los límites de lo que es posible y superar sus propias limitaciones creativas.
Pero no solo los profesionales están aprovechando la IA, los usuarios también están generando contenido atractivo y polémico. A través del uso de técnicas de generación de contenido mediado por IA, los usuarios han creado imágenes de personalidades famosas vistiendo prendas inusuales o han modificado marcas y productos con nuevas ideas. Esta tendencia está llevando a las marcas a adaptarse rápidamente y aprovechar estos conceptos generados por los usuarios.
La IA generativa también permite a las marcas explorar potenciales colaboraciones con otros actores de manera virtual. Esto les brinda la oportunidad de evaluar cómo la coherencia, la imagen y los valores de las marcas podrían convivir sin la necesidad de prototipos o investigaciones de mercado costosas. Un ejemplo destacado fue el «cobranding hipotético» entre Patagonia e Ikea, que generó gran interés en las redes sociales y llamó la atención de los ejecutivos de Ikea.
En conclusión, las técnicas generativas de inteligencia artificial están abriendo nuevas puertas para la creatividad en marketing y publicidad. Permiten a los profesionales explorar territorios desconocidos y superar sus propias limitaciones creativas. Además, la generación de contenido mediado por IA por parte de los usuarios está generando un panorama interesante y desafiante para las marcas, que deben aprovechar estas oportunidades para adaptarse y conectar con las comunidades digitales. La IA generativa también ofrece potenciales colaboraciones virtuales, brindando a las marcas la oportunidad de evaluar asociaciones sin arriesgar inversiones significativas. En resumen, la IA está revolucionando el campo de la creatividad y permitiendo a los profesionales y marcas explorar nuevos horizontes.