El enfrentamiento en internet entre Barbie, de Greta Gerwig, y Oppenheimer de Christopher Nolan comenzó desde que anunciaron su fecha de estreno: 20 de julio en la mayoría de los países de América y un día después en EE.UU.
No es raro que los estudios programen estrenos de películas de diferentes géneros en un mismo fin de semana, pero las marcadas diferencias entre una película intensa y seria sobre el hombre que supervisó el desarrollo de la bomba atómica y una antropomorfización alegre y rosada de una muñeca de la infancia se convirtió rápidamente en una lucha viral.
Incluso hay cierto desacuerdo sobre si se trata de “Barbieheimer”, “Barbenheimer” o “Boppenheimer”, u otra combinación, un fenómeno sobre el cual el Manual de Estilo de AP aún no ofrece orientación, pero para los fines de este artículo será “Barbenheimer”, pues arroja más resultados en línea.
Tanto Nolan como Gerwig tienen fanáticos muy apasionados y ansiosos. Incluso muchos de esos fanáticos se superponen y esto ha llevado a memes, lealtades y camisetas que son demasiado divertidos.
Ambas películas a menudo son tendencia en las redes sociales cuando la otra lanza un nuevo activo: un adelanto, una imagen, una entrevista. A cierto nivel, es el sueño del departamento de mercadotecnia. La atención no podría ser mayor, la conversación no podría ser más fuerte y eso que ninguna de las películas tiene reseñas oficiales todavía.
«Barbenheimer» es un regalo del marketing nacido de las redes sociales y creo que está beneficiando a ambas películas, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de la firma de análisis Comscore. Ciertamente, estás al tanto de ambas películas de una manera más profunda y convincente de lo que creo que podría haber sucedido si se hubieran estrenado en fines de semana diferentes.
La cadena de cines AMC Theatres reportó que 20.000 miembros de su grupo de clientes AMC Stubs habían comprado boletos para ambas. Son 294 minutos de películas. Incluso Margot Robbie, quien interpreta Barbie, y Tom Cruise, el astro de otro éxito de taquilla, han comenzado a planear el día ideal de “Barbenheimer”.
«Es un programa doble perfecto», dijo Robbie en el estreno de su película en Londres el miércoles. «Creo que en realidad comienza tu día con ‘Barbie’, luego pasa directamente a Oppenheimer y luego un poco más de Barbie».
Cruise, cuya Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One (“Misión: Imposible sentencia mortal – Parte uno”) se estrenó poco más de una semana antes del enfrentamiento del “Barbenheimer”, dijo en su debut que planea ver ambas películas el día de su estreno, probablemente comenzando con Oppenheimer.