El impacto de la Inteligencia Artificial en la industria de la publicidad
31 de Julio de 2023 11:02
A veces, resulta difícil definir cómo va a afectar en el futuro la incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) en la industria. Hasta el momento, esta herramienta ya ha aportado agilidad y eficiencia en la ejecución de proyectos y piezas publicitarias.
En una reunión, alguien bromeó diciendo que pronto en una ficha de campaña, en el campo de creatividad, pondríamos «Inteligencia Artificial (IA)». Todos se rieron, pero también hubo miradas de incredulidad. ¿Será posible? Lo cierto es que esta herramienta tecnológica ya forma parte de la industria de la publicidad. Se ha utilizado tanto en la campaña «La probabilidad» de Stella Artois (Gut), como en «La historia nunca vista» de Wild Fi para Samsung.
En la actualidad, resulta divertido buscar la forma de utilizar la IA a nuestro favor para comunicar de manera impactante, llamativa y añadir valor a través de una comunicación inteligente, según Ezequiel Gori Nastasi de Gut.
Esta diversión también tiene un impacto en el negocio. La IA nos está siendo muy útil para ser ágiles y efectivos. Nos ayuda a tener más control sobre nuestras ideas, mostrándolas e interpretándolas de forma visual para que los clientes comprendan el concepto de manera más rápida, describe Gori Nastasi.
En la misma línea, Enzo Mansilla, director senior de estrategia en Wild Fi, destaca que todas las agencias consideran la IA como un recurso innovador, no solo para lanzar una campaña o ejecutar una gran idea, sino también para hacer nuestro trabajo más eficiente.
Por ejemplo, este experto menciona que hoy en día se utiliza la IA para entender los clichés publicitarios y los mensajes comúnmente utilizados para comunicar un producto, así como para resumir investigaciones y obtener diferentes formas de transmitir el mismo mensaje y luego probar cuál es el más relevante.
Es cierto que en las agencias, gran parte del tiempo se invierte en esbozar ejecuciones y plasmar visualmente cómo imaginamos que será la campaña. Por eso, la IA es muy bien recibida entre los profesionales publicitarios, ya que ven cómo esta herramienta ayuda a acelerar y mejorar este proceso creativo.