Müller lanza una nueva campaña de marca para recuperar a antiguos compradores

Müller ha lanzado su campaña de «masterbrand». Dirigida a los compradores inactivos, la campaña busca aumentar el conocimiento de marca y mostrar que, a pesar de los 30 años de presencia de la marca en el Reino Unido, aún hay un producto de Müller para cada persona.

La campaña integrada, creada por VCCP London, cuenta con tres películas que destacan un producto diferente de Müller y un ritual de consumo diferente. ‘Profesora’, ‘Tradición Familiar’ y ‘La última gota’ dan vida a la nueva plataforma de marca de Müller, ‘Ama cada bocado’, creada a partir de los conocimientos obtenidos en una investigación de consumidores que reveló que lo que más les gusta a las personas de los productos de Müller son los pequeños rituales que disfrutan con cada uno de ellos.

‘Profesora’ cuenta la historia de una maestra en el comedor escolar que tiene que lamer el yogur cremoso en la tapa de su Müller Corner, sin importar las consecuencias.

‘Tradición Familiar’ cuenta una historia real de madurez centrada en un niño que quiere liberarse de las antiguas tradiciones familiares de comer Müller Rice frío y disfrutar de su producto caliente.

Finalmente, ‘La última gota’ cuenta la historia de un presentador de noticias que simplemente no puede resistir la tentación de tomar su última gota de Müller FRijj.

La campaña estará en marcha hasta el 19 de noviembre a través de televisión, VOD y YouTube, con la planificación y ejecución de los medios a cargo de EssenceMediacom.

«Estamos entusiasmados de celebrar algunos de nuestros productos más queridos en nuestra nueva campaña de masterbrand», dijo Markéta Kristlová, Responsable de Equidad de Marca en Müller Yogurt & Desserts. «Estamos en una misión para recordarle a la nación lo que hace que Müller sea especial, al mismo tiempo que presentamos nuestros productos a un público completamente nuevo. ¿Qué mejor manera que resaltar los rituales de consumo de nuestros clientes y hacerles saber que pueden disfrutar de nuestros productos de la manera que prefieran y saborear hasta la última cucharada?».

 

Reflexión sobre la importancia de las campañas de marca en el sector del marketing y la publicidad

La reciente campaña de Müller para su marca ‘masterbrand’ nos muestra la importancia de las estrategias de marketing centradas en la conexión emocional con los consumidores. En esta era de saturación publicitaria, es fundamental que las marcas sean capaces de destacar y resonar en la mente de los consumidores.

La campaña de Müller logra captar la atención del público objetivo utilizando historias emocionales y auténticas relacionadas con los productos. A través de estas historias, se destacan los pequeños rituales que los consumidores disfrutan al consumir productos Müller, creando así un vínculo emocional con la marca. Este enfoque es especialmente efectivo al dirigirse a los compradores inactivos, ya que les recuerda los momentos especiales que pueden disfrutar al consumir los productos Müller.

En conclusión, la campaña de marca de Müller demuestra la importancia de conectar emocionalmente con los consumidores a través de estrategias de marketing creativas. Resaltando los pequeños rituales que los consumidores disfrutan al consumir los productos, Müller logra crear un vínculo y recordatorio memorable en la mente de su público.

Esta campaña es un ejemplo excelente de cómo una buena estrategia de marketing y publicidad puede ayudar a una marca a mantener y recuperar a antiguos compradores, al tiempo que atrae a un público completamente nuevo. La originalidad y el enfoque emocional de la campaña de Müller hacen que destaque en el competitivo mundo de la publicidad y el marketing.