Influencer, publicidad y miles de dólares
La combinación de las palabras influencer, trabajo y dinero siempre ha generado polémica entre las diferentes generaciones y también entre aquellos que adoran y odian las redes sociales. Recientemente, se ha vuelto aún más controversial debido a un video viral protagonizado por una joven influencer que revela la cantidad de dinero que ganó por hacer una publicidad. Este tipo de situaciones ha llevado a un intenso debate en la opinión pública sobre si es justo que una persona con una gran exposición en los medios tradicionales y las nuevas plataformas digitales pueda ganar una fortuna en tan poco tiempo.
La discusión usualmente se centra en si es excesiva la remuneración recibida por los influencers en comparación con el salario mensual de una persona con un empleo fijo. Especialmente cuando se compara el trabajo y los esfuerzos involucrados en ambos casos. Mientras que en el caso de una persona con empleo fijo implica muchas horas y un gran esfuerzo personal, en el caso de los influencers solo implica unas pocas palabras, un video y un clic para llegar a miles o incluso millones de personas.
Recientemente hubo un incidente en España que despertó polémica en las redes sociales. La influencer Aitana Soriano, de 19 años, participó en el programa La Influencia Show donde se entrevista a los creadores de contenido más populares de las redes sociales. Durante la entrevista, el presentador le preguntó a Soriano cuál fue el máximo de dinero que había cobrado por hacer una publicidad en Instagram. La respuesta fue impactante: «Se va a hacer, pero bueno… 35.000 euros», aseguró la joven oriunda de Valencia.
La respuesta de Aitana Soriano pronto se volvió viral y generó más controversia en las redes sociales. Muchos usuarios criticaron el hecho de que una persona tan joven y relativamente inexperta pudiera ganar una suma tan alta por una publicidad. Las reacciones no se hicieron esperar y los usuarios en redes fueron implacables con la adolescente. Muchos consideraron que era una cantidad excesiva para el esfuerzo que implica ser influencer.
Las comparaciones también abundaron en las redes sociales. Algunos usuarios se lamentaron de sus propias dificultades económicas y expresaron su indignación ante la disparidad de ingresos. «Y mi madre partiéndose la espalda para llegar a fin de mes, madre mía», comentó una usuaria en TikTok. Otro usuario expresó: «Y yo esforzándome por 800 euros». También hubo mensajes de incredulidad y desaprobación: «Es muy fuerte. Me dan ganas de ponerme a llorar», agregó otro usuario con un tono melodramático.
La atención también se centró en la posible explicación de esa gran suma de dinero. Algunos usuarios especularon que se trata de más que un simple post en Instagram y que podrían estar involucradas campañas publicitarias de varios meses o convertirse en la imagen de una marca. Aunque solo son suposiciones, intentaron encontrar una justificación para la cantidad ganada.
Es importante entender que la remuneración de los influencers no es únicamente por su atención mediática, sino por su habilidad para llegar a un público muy específico y altamente comprometido. Las marcas invierten grandes sumas de dinero en campañas publicitarias porque consideran que los influencers pueden influir en el comportamiento de compra de sus seguidores.
El hecho de que los influencers puedan ganar cantidades significativas de dinero puede ser difícil de entender para muchas personas. Sin embargo, no debemos olvidar que esta nueva forma de publicidad ha surgido como resultado de los cambios en el comportamiento del consumidor y el crecimiento de las plataformas digitales. Los influencers han creado sus propios canales de comunicación y han establecido relaciones cercanas con su audiencia. Esto les brinda una ventaja única en el mercado de la publicidad.
Además, los influencers no solo deben preocuparse por crear contenido atractivo y relevante, sino que también deben invertir tiempo y recursos en mejorar su imagen y mantener una reputación impecable. Esto implica inversión en equipos de alta calidad, dominio de las plataformas digitales y una gestión eficaz de sus redes sociales. Los influencers son profesionales del marketing y pasan mucho tiempo estudiando y aprendiendo sobre sus plataformas, seguidores y cómo generar contenido que resuene con su audiencia.
Es importante reconocer que ser influencer no es solo una cuestión de suerte o de ser famoso en Internet. Requiere de habilidades específicas y dedicación para mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo. Los influencers exitosos han creado una marca personal sólida y han construido una base de seguidores comprometidos y leales. Esto ha llevado a que las marcas vean el valor que representan y estén dispuestas a pagar precios significativos por asociarse con ellos.
En conclusión, el debate sobre la remuneración de los influencers siempre generará controversia. Sin embargo, es importante entender que su capacidad para llegar a una audiencia altamente comprometida y su influencia en el comportamiento de compra de los consumidores son factores importantes que justifican su alta compensación. Los influencers invierten tiempo y recursos significativos en desarrollar su marca personal y mantenerse relevantes en un mercado altamente competitivo. Por lo tanto, es justo que sean recompensados en consecuencia.