El impacto de la Inteligencia Artificial en la industria de la publicidad
En la industria de la publicidad, la incorporación de herramientas tecnológicas como la Inteligencia Artificial (IA) ha generado un impacto significativo, brindando agilidad y eficiencia en la ejecución de piezas y proyectos. Es sorprendente cómo esta herramienta se ha convertido en una parte integral de la industria de la publicidad. No es solo una tendencia, sino una realidad factible. Ejemplos como la campaña de Stella Artois «La probabilidad» de Gut y «La historia nunca vista» de Wild Fi para Samsung demuestran cómo se ha utilizado la IA con éxito en la comunicación publicitaria.
La IA se ha convertido en una fuente de diversión para los profesionales de la publicidad. La capacidad de utilizar esta herramienta de manera impactante y llamativa ha llevado a resultados más efectivos en la comunicación. Ezequiel Gori Nastasi, de Gut, afirma: «Hoy es divertido, es buscar la forma de utilizar la IA a nuestro favor para comunicar de una forma impactante, que llame la atención y de valor a la comunicación de una forma inteligente». Además de la diversión, la IA también tiene un impacto directo en el negocio, permitiendo a los profesionales ser más ágiles y efectivos en la presentación de sus ideas a los clientes. Gori Nastasi destaca: «La IA nos está siendo muy útil para ser ágiles y efectivos. Nos ayuda a tener más poder sobre nuestras ideas, a mostrarlas o interpretarlas de una forma más visual y así mostrárselas a los clientes y que comprendan el concepto más rápido».
Enzo Mansilla, director estratégico senior de Wild Fi, agrega: «Hoy todas las agencias vemos la IA como un recurso innovador, no solo para lanzar una campaña o ejecutar una gran idea. Hacemos más eficiente nuestro trabajo». La IA se emplea actualmente para entender los clichés publicitarios, resumir investigaciones y obtener diferentes maneras de comunicar un mismo mensaje y luego probar cuál es el más relevante.
Es notorio cómo la IA ha simplificado el proceso de creación en las agencias de publicidad. El tiempo invertido en bocetar ejecuciones y visualizar las campañas se ha reducido significativamente gracias a esta herramienta. Los profesionales publicitarios valoran el impacto positivo en la eficiencia y la rapidez de ejecución. Ahora más que nunca, es esencial que los profesionales de la publicidad se conviertan en expertos en la IA y estén al tanto de las últimas tendencias y avances en esta tecnología en constante evolución.