Skiller Academy presenta su estudio sobre los salarios en la publicidad digital y programática en 2023
Por cuarto año consecutivo, Skiller Academy ha presentado la actualización de su estudio sobre los salarios en la industria de la publicidad digital y programática. Esta infografía, que ha sido revelada en el Club de Programática del periódico La PublicidAD, proporcionará a las empresas información importante sobre los rangos salariales de estas posiciones laborales.
El mundo digital está en constante crecimiento y se caracteriza por el uso de plataformas que buscan optimizar las campañas publicitarias y los presupuestos de las marcas. A pesar de la crisis económica del año pasado, el gasto en publicidad en línea ha alcanzado una etapa de madurez.
Según eMarketer, los recortes presupuestarios afectarán a algunos canales de medios más que a otros. Si bien los anunciantes todavía incrementan el gasto en televisión conectada, las redes sociales se verán más afectadas debido a los cambios en las configuraciones de privacidad.
En cuanto a los canales programáticos, se espera que experimenten un fuerte crecimiento en display, publicidad exterior digital y podcasts, ya que los anunciantes priorizan la flexibilidad. Las condiciones macroeconómicas también contribuirán a la innovación en la medición a medida que las plataformas abordan las deficiencias actuales.
En los próximos años, las principales tendencias de la publicidad digital estarán impulsadas por la tecnología, la automatización, el marketing interactivo y el uso de la inteligencia artificial.
La publicidad programática, que se espera que se convierta en la forma principal de compra de publicidad digital, sigue mostrando una escasez y una inflación de talento. El estudio de Skiller Academy, realizado con la colaboración de La PublicidAD y otros referentes de la industria, muestra los roles clave y factores fundamentales para sobresalir en este campo: habilidades, equipos intergeneracionales, acciones de «Employer Branding» y fuentes de reclutamiento tanto internas como externas.
Basado en la información recopilada por Skiller Academy a través de un panel de más de cien profesionales, el estudio de 2023 muestra los rangos salariales actualizados. En el lado de la compra de publicidad programática, el perfil más demandado es el de Trader Programático Senior, con un rango salarial de 38.000€ brutos anuales. En el lado de la venta de publicidad digital, el perfil más solicitado es el de Especialista en Publicidad Programática, con un salario anual bruto de 41.000€. Por otro lado, la posición de Dirección de Programática en un Medio tiene un rango salarial de aproximadamente 62.000€ brutos anuales.
Carlos Díaz, Manager de Skiller Academy, enfatiza la importancia de la formación continua y el desarrollo tanto de soft skills como de hard skills para triunfar en este ambiente en constante evolución.
Hablamos con Alejandro Alemany, Global Head of Data, Analytics & AI at Barceló Hotel Group, quien señaló que la combinación de tecnología y negocio ha llevado a un incremento constante y positivo de los salarios de los profesionales en estas áreas. Destacó la importancia de la formación continua y especializada en un mercado que evoluciona constantemente.
Jesús Martín Alonso, Strategic Programmatic Manager en Publicis Media, destacó que el mercado está empezando a consolidarse y la demanda excesiva de Traders en el área programática se está controlando gracias a la formación ofrecida por las empresas. Añadió que cada vez más medios de comunicación optan por gestionar la publicidad mediante la programática, lo que es una realidad imparable.
Fabiana Ruiz Uguzzoni, Career Success & Partnership de Skiller Academy, afirmó que el verdadero valor en esta industria radica en el talento. Destacó que hay muchas oportunidades laborales disponibles y fomentó el desarrollo de perfiles de planificadores, accounts y analistas a través de procesos de upskill.
En general, los salarios en el campo programático son un 20% más altos en comparación con otras disciplinas de publicidad.
La infografía completa se puede encontrar en la página web de Skiller Academy.