En los próximos años, la industria del marketing y la publicidad enfrentará un gran desafío con la eliminación definitiva de las Third-party cookies en los navegadores Chrome para el año 2024. Estas cookies, que han sido utilizadas por anunciantes y marcas para obtener data y métricas relevantes para identificar comportamientos y targetizar sus publicaciones, dejarán de existir.
Esta noticia ha generado revuelo en la industria, ya que obligará a los profesionales del marketing a buscar nuevas alternativas para obtener datos precisos y segmentar correctamente sus campañas publicitarias. Sin embargo, este cambio también representa una oportunidad para la innovación en la publicidad digital.
Actualmente, la publicidad digital se encuentra en constante evolución, y para enfrentar este desafío es necesario desarrollar soluciones viables y aprovechar las nuevas tecnologías. Afortunadamente, existen alternativas a las Third-party cookies que ofrecen un ecosistema publicitario completo: la Televisión Conectada o CTV.
La publicidad en CTV se ha convertido en una opción relevante para los anunciantes, ya que brinda la posibilidad de llegar a audiencias de todas las generaciones y géneros a través de diferentes plataformas de contenidos, como la TV lineal tradicional, de paga o abierta, streaming, APPs de servicios y consolas de juegos, entre otras.
A medida que se acerca el fin de las Third-party cookies, se están volviendo cada vez más atractivos los medios y plataformas que no dependen de estas cookies. La Televisión Conectada ha ganado protagonismo en este sentido, ya que nació siendo cookieless, es decir, no depende de las cookies de terceros para funcionar adecuadamente.
La privacidad de los usuarios es una preocupación constante en el entorno digital, y la Televisión Conectada, al respetarla, se posiciona como una opción confiable y segura para los anunciantes. Además, esta plataforma cuenta con la ventaja de generar datos propios, lo que le permite liderar la generación de datos y segmentaciones programáticas.
Una de las ventajas principales de la publicidad en CTV es la capacidad de segmentar la audiencia de manera precisa utilizando los datos de comportamiento de visualización. Esto permite a los anunciantes y marcas enviar mensajes adaptados a grupos específicos de espectadores, lo que aumenta la relevancia y personalización de los anuncios.
La relevancia y personalización en la publicidad son factores clave para atraer la atención de los consumidores. A diferencia de los anuncios tradicionales de televisión o aquellos que se encuentran en plataformas digitales que dependen de las cookies de terceros, los anuncios en CTV tienen más posibilidades de ser percibidos como relevantes y atractivos.
Además, la Televisión Conectada ofrece una experiencia de visualización única, en la que los espectadores tienen la posibilidad de interactuar con los anuncios y obtener información adicional sobre los productos o servicios anunciados.
En conclusión, el fin de las Third-party cookies en los navegadores Chrome representa un desafío para los profesionales del marketing y la publicidad, pero también una oportunidad para la innovación en el ámbito de la publicidad digital. La Televisión Conectada se posiciona como una alternativa sólida, ofreciendo un ecosistema publicitario completo y respetando la privacidad de los usuarios. Mediante la segmentación de datos de comportamiento de visualización, los anunciantes pueden enviar mensajes precisos y adaptados, aumentando la relevancia y personalización de los anuncios. La publicidad en CTV se presenta como una opción prometedora para el futuro de la publicidad digital.