El gasto en publicidad en plataformas digitales de Google, Meta y Amazon aumentó en el último trimestre, a pesar de que los CPM se mantuvieron débiles en algunos casos, según Tinuiti, una agencia independiente de marketing. YouTube experimentó un aumento del 31% en el gasto, mientras que otras plataformas registraron un crecimiento más modesto del 6%. Netflix y Max tuvieron los CPM más altos.
Estos datos se basan en los clientes de Tinuiti, que se enfoca principalmente en anunciantes minoristas y directos al consumidor. Sin embargo, también se consideran los datos de nuevos clientes, por lo que proporcionan una base estable de datos año tras año.
Es la primera vez desde el cuarto trimestre de 2021 que las cinco principales plataformas analizadas -Google Search, YouTube, Facebook, Instagram y Amazon Sponsored Products- registran un crecimiento de la inversión, según Tinuiti. Esto se debe en parte a comparaciones con el año anterior, pero también refleja una mejora en la inversión en general.
Instagram lideró el crecimiento, con un aumento interanual del 31%, gracias a su plataforma de vídeo Reels. En contraste, Facebook tuvo el crecimiento más lento, con solo un 2%.
A pesar del crecimiento en la inversión, los precios por CPM se mantuvieron estables o incluso disminuyeron en algunas plataformas. Instagram, a pesar de su crecimiento, tuvo el mayor descenso de CPM, debido a que las plataformas más nuevas tienden a tener precios más bajos y atraen más inversión.
TikTok, una plataforma relativamente nueva con constantes lanzamientos de nuevos productos publicitarios, también experimentó un aumento del 11% en la inversión, aunque los CPM disminuyeron un 4%.
Por otro lado, la inversión en búsquedas de Google se ha estabilizado desde el cuarto trimestre, con un aumento del 11% en comparación con el trimestre anterior. El costo por clic se mantuvo plano después de haber disminuido en el trimestre anterior.
En resumen, la inversión en publicidad en las principales plataformas digitales ha mostrado un crecimiento en el último trimestre, especialmente en Instagram y YouTube. Aunque los precios por CPM se han mantenido estables o han disminuido, evidenciando una mayor competencia entre las plataformas. La inversión en búsquedas de Google también ha mostrado estabilidad.
En conclusión, el informe de Tinuiti revela un repunte en la inversión en publicidad en plataformas digitales populares, lo que indica que las marcas están aumentando su gasto en este canal. A medida que las plataformas continúan mejorando sus ofertas publicitarias, es probable que esta tendencia de crecimiento en la inversión se mantenga en el futuro. Los profesionales de marketing deben estar atentos a estas tendencias y considerar la importancia de estas plataformas en sus estrategias de publicidad y marketing.