Buscopan y su campaña «Fashion Cramps» llegan a la Fashion Week de Berlín
La reconocida marca farmacéutica Buscopan vuelve a hacerse presente en la Fashion Week, esta vez en la ciudad de Berlín, con su campaña llamada «Fashion Cramps». Esta innovadora propuesta tiene como objetivo concienciar sobre el Síndrome de Intestino Irritable y los dolores abdominales que lo acompañan.
En esta ocasión, Buscopan presenta una campaña que utiliza códigos audiovisuales propios de la alta costura para captar la atención del público. La campaña se lanzó originalmente durante la Semana de la Moda de Londres y, luego de un nuevo shooting realizado por la marca, ahora llega a la Semana de la Moda de Berlín.
La campaña se destaca por relacionar las incómodas poses a las que las modelos suelen someterse durante una sesión de fotos con el estrés y la desagradable sensación que padecen las personas con síndrome de colon irritable. Uno de los principales síntomas de esta condición son los calambres abdominales.
Buscopan ha adoptado un enfoque disruptivo con esta campaña, buscando transmitir un mensaje diferente e inesperado que le permita introducirse en la cultura popular. Para lograrlo, la marca ha jugado con la segmentación de audiencias en las redes sociales y el entorno de la Semana de la Moda de Berlín, recreando estilos únicos del mundo de la moda, como films, pasarelas, sesiones de fotos y colaboraciones con diseñadores.
La agencia responsable de esta campaña es MRM España, especializada en marketing relacional y tecnología. Además, Buscopan también ha organizado un evento propio durante las típicas fiestas que se celebran durante las fashion weeks.
«Esperamos que esta campaña nos ayude a posicionar a Buscopan como líder innovador en la categoría de healthcare. Este tipo de activaciones nos brinda la oportunidad de desempeñar un papel significativo en la vida de las personas, ampliando los límites, las posibilidades y la relevancia como marca de productos para el cuidado de la salud», explica Francisco Umana, Global Sub-Category Lead Digestive Wellness en Buscopan.
Ficha Técnica:
– Agencia: MRM Spain
– Cliente: Buscopan. Sanofi
– Campaña: Fashion cramps
– Equipo del cliente: Enrique de la Peña, Sylvain Bonnet, Francisco Umana, …
En resumen, Buscopan ha logrado destacar en la Fashion Week de Berlín con su campaña «Fashion Cramps» que aborda el tema del Síndrome de Intestino Irritable. Mediante códigos audiovisuales de la alta costura, la marca busca concienciar sobre los dolores abdominales que experimentan las personas con esta condición y posicionarse como un referente innovador en la categoría de cuidado de la salud.