Un Vídeo Explicativo es una historia contada con animaciones gráficas para dar a conocer negocios, productos, y cualquier tipo de proyecto emprendedor. Habitualmente son vídeos cortos en los que se narra cómo tu negocio es «el bueno de la película», resolviendo un problema específico a los clientes.

• Retención. Está demostrado que las personas retienen un 50% mas de información cuando ésta se entrega en formato gráfico y verbal, como es el caso de los vídeos online.
• Claridad. Ya sea en fomato Motion Graphics, o Whiteboard los vídeos explicativos te permiten presentar tu historia de forma sencilla.
• Simplificación. Elaborar un vídeo para explicar tu producto en 30 o 60 segundos requiere de cierta claridad de ideas. Resumir los beneficios de forma razonada de un producto es uno de los mejores ejercicios que puede hacer un negocio o una startup.
• Sociabilidad. Esto ocurre con todos los vídeos: son el contenido más compartido en las redes sociales, y el que más tasas de engagement genera entre los usuarios.
• Posicionamiento. Es otro ‘bonus’ del que disfrutan los vídeos online en general: Google está dando prioridad en sus primeros puestos a los vídeos. Publicar vídeos explicativos aumenta el tiempo de permanencia del usuario en la web, mejorando el posicionamiento.

Hay varios motivos que hacen de los vídeos explicativos la clave para promocionarse online, y cada poco tiempo aparecen publicados estudios que los respaldan.  Hay 3 claves que se comentan poco, y que tienen que ver con tendencias sociales a largo plazo:

1. Atención. La gente cada vez presta menos atención a lo que ve online. En estos momentos ese ‘tiempo de atención’ promedio se estima en 8 segundos, aunque ya hay estudios que lo rebajan a 6 segundos. Esto implica que los negocios tienen una media de 8 segundos para captar la atención del usuario.
2. Información. El vídeo es el formato de contenido que más cantidad de información puede entregar por minuto. Aquí también hay abundancia de datos, el más célebre el de Forrester, que indica que 1 minuto de vídeo equivale a 1,8 millones de palabras escritas.
3. Subconsciente. Existe una preferencia en el ‘subconsciente colectivo’ por los contenidos audiovisuales, inducida por un siglo de cine y TV fascinando a varias generaciones. El sonido y la imagen en movimiento tienen ‘poderes’ sobre las personas. Los clientes no sólo aprenderán más de tu negocio sino que además conseguirás mantenerlos más tiempo mirando. Y es que el vídeo explicativo promedio se reproduce durante 2.7 minutos. Frente a esto, resulta que la gente apenas ‘escanea’ una cuarta parte de todo el contenido de texto en la misma web.

Si, hacemos la realización y entregamos vídeos completamente terminados, con los derechos pagados y listos para publicar. Pero siempre necesitamos un resumen del mensaje del vídeo por parte del cliente.

Es mucho más interesante tener varios vídeos cortos y especializados que un único vídeo de varios minutos de duración.

Tener varios vídeos explicativos te da la oportunidad de explicar ideas en profundidad de una forma tangible, que no tiene sentido en un vídeo introductorio. Y además te da la oportunidad de crear tu propio canal en YouTube, con todas las ventajas que eso tiene a medio-largo plazo para posicionar online.

La esencia de los vídeos explicativos es que cualquier idea o concepto que quieras hacer llegar a tus clientes se debería poder cortar en varios vídeos cortos y amenos, idealmente especializados en una oferta de valor cada uno de ellos.

Cuando tus clientes entren en tu web los deberían encontrar en las áreas correspondientes de la misma, y esto tiene 3 efectos positivos e inmediatos: 1) Mejoras tu imagen, 2) Ofreces información mucho más memorable y 3) Consigues que estén más tiempo en la web.

Puedes estimar en torno a un 50% de coste añadido por cada 30 segundos. Si necesitas duraciones mayores de 3 minutos podemos hacer una oferta a medida.

Estos vídeos son una forma excelente de comunicar conceptos o servicios más o menos complejos. Si la emoción es clave para el éxito de un vídeo, las animaciones de gráficos y textos aportan mucha información en poco tiempo, de forma amena y atractiva.

La brevedad y el mensaje directo son dos elementos clave para producir vídeos memorables. Es importante ir al grano, y para ello producir contenidos que explica al tiempo que demuestra, aportando valor de algún tipo al usuario que visualiza el vídeo.

La mayor parte de estos vídeos cumplen una función de apoyo o soporte para generar notoriedad de un producto, pero no de conversión o generación de leads. Estos vídeos explicativos en general son útiles, y puesto que aún son relativamente raros, los clientes, prospectos y comerciales se ven atraídos por ellos.

Si quieres hacer un vídeo que no sólo explique sino que además venta, hay dos opciones: Hacer vídeos cortos. Sabemos que en la etapa de ‘investigación’ y notoriedad, los compradores prefieren contenidos resumidos. Por lo tanto, publica vídeos cortos, no más de 30-50 segundos.

Si vendes a otras empresas y tu producto o servicio es complejo te recomendamos publicar 1 vídeo destinado a cada departamento del cliente.

Piensa en cómo contar historias. Se dice que los vídeos deben contar una historia, pero ésta no tiene porqué ser una historia de producto. Puedes contar historias centradas en diferenciaciones peculiares, en el mercado vertical en el que te mueves, datos sorprendentes que rompan con la percepción habitual de las cosas, etc. Si ya has publicado vídeo explicativo hazte la pregunta ¿ayuda realmente a convertir visitantes en clientes? ¿qué vídeos adicionales puedo publicar para conseguirlo?.

Además de hacer marketing, un vídeo explicativo tiene interés para comunicación interna, formación de empleados, etc. estrategias que hasta no hace mucho se desarrollaban mediante largos y aburridos documentos o manuales de calidad.

La brevedad y el mensaje directo son dos elementos clave para producir vídeos memorables. Es importante ir al grano, y para ello producir contenidos que explica al tiempo que demuestra, aportando valor de algún tipo al usuario que visualiza el vídeo.