Según Yolanda García de JCDecaux España, la publicidad programática en circuitos exteriores ofrece ventajas como la inmediatez, la personalización y la flexibilidad. En el entorno digital, la forma de hacer publicidad ha cambiado de manera radical y cada vez se vuelven más complejas debido a los avances tecnológicos como el Big Data y la Inteligencia Artificial. Una de las fórmulas publicitarias en este entorno es la publicidad programática o contextual, que permite a las marcas adquirir automáticamente espacios publicitarios en Internet y dirigirse a una audiencia específica a través de técnicas de recopilación de datos. Estas técnicas permiten segmentar de manera precisa al público según variables como el tipo de usuarios, su ubicación, intereses, comportamientos y hábitos.

Una de las ventajas de la compra programática es que los anunciantes tienen la posibilidad de llegar a una amplia variedad de soportes, lo que la hace más eficiente, ya que muestra a los usuarios exactamente lo que quieren ver. En la televisión, la publicidad programática predomina en la actualidad, especialmente a través de la Connected TV (CTV) o televisión conectada, que permite ejecutar campañas de publicidad programática de manera efectiva.

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