Viajes El Corte Inglés, Renfe y Costa Cruceros lideran la inversión publicitaria en el sector del transporte, viaje y turismo.

El verano, las vacaciones y el descanso son momentos en los que este sector no retrocede en su apuesta por la publicidad. En 2022, se generó en España una inversión publicitaria en medios de 136,1 millones de euros, lo que representa un aumento del 73,3% en comparación con los 78,5 millones de euros reportados en 2021, según los datos de InfoAdex recogidos por la revista Anuncios.

Después de sufrir el impacto de la pandemia del Covid-19 y las restricciones sanitarias, el sector turístico parece estar recuperándose y el deseo de las personas de viajar se refleja en los esfuerzos de inversión publicitaria de los anunciantes.

Viajes El Corte Inglés se posiciona como el anunciante con mayor inversión del sector en 2022, alcanzando los 12,4 millones de euros invertidos en publicidad, lo que representa un aumento del 124,81% en comparación con su inversión en medios en 2021. Esta agencia de viajes se alió con agencias como Wunderman Thompson o TBWA en diversos proyectos a lo largo del año, lo que contribuyó a su posición como principal anunciante del sector.

En segundo lugar se encuentra Renfe, con una inversión de 11,1 millones de euros y un crecimiento del 47,79% en 2022. Esta inversión coincide con la llegada de más competidores al sector del transporte, viaje y turismo, como Ouigo o Iryo.

En el tercer puesto se encuentra Costa Cruceros, que experimentó el mayor incremento en inversión del sector, con un aumento del 450,35% hasta alcanzar los 7,5 millones de euros en 2022. Costa Cruceros apostó por una campaña creada junto a la agencia italiana Herezie Milano, con el objetivo de invitar a viajar incluso a los viajeros más escépticos.

Otras marcas del sector que también apuestan por invertir en publicidad son Iberia y Air Europa. Iberia se posiciona en el cuarto lugar de la tabla, con una inversión de 6,3 millones de euros y un crecimiento del 66,31%, mientras que Air Europa se encuentra en la décima posición con una inversión de 3,4 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 301,32%.

Airbnb, la plataforma de alojamientos, también evidencia una fuerte apuesta por la publicidad, registrando en 2022 una inversión de 5,6 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 205,52%. MSC Cruises, que ocupa la sexta posición del listado, experimenta un crecimiento del 106,15%, alcanzando los 5,3 millones de euros.

Las plataformas de delivery, Glovo y Portier Eats (Uber Eats), se sitúan en la séptima y octava posición del ranking respectivamente. Glovo mantiene una inversión similar a la del año anterior, con un crecimiento del 1,83%, lo que posiciona su inversión en 4,5 millones de euros. Por su parte, Portier Eats aumenta su inversión en un 163,26%, alcanzando los 3,9 millones de euros en 2022 frente a los 1,7 millones de 2021.

Turismo de la Comunidad Valenciana se encuentra en la novena posición, con una inversión de 3,9 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 128,04%.

En resumen, Viajes El Corte Inglés, Renfe y Costa Cruceros se destacan como los anunciantes del sector del transporte, viaje y turismo que más invierten en publicidad. Estas marcas han apostado por estrategias publicitarias efectivas para atraer a los viajeros y recuperarse de los impactos de la pandemia. Otros actores importantes en el sector también han aumentado su inversión en publicidad, demostrando la importancia de la promoción en este ámbito.