La publicidad digital exterior (DOOH) ha ganado popularidad en los últimos años como una herramienta importante para aumentar el alcance y el reconocimiento de marca. La compra programática de DOOH se está convirtiendo en una alternativa atractiva a la compra directa, ya que los proveedores están abriendo más espacios para este formato.
A pesar de esto, muchas marcas anunciantes aún se resisten a adoptar este modelo. Por lo tanto, es necesario resaltar las ventajas de la compra programática y por qué está revolucionando la publicidad digital exterior.
Una de las principales ventajas de la compra programática es que es más ágil que la compra directa. En la compra directa, las marcas anunciantes deben negociar con cada proveedor, lo que puede llevar hasta dos semanas en preparar una campaña antes de su lanzamiento. Además, existe el riesgo de comprar pantallas innecesarias y desperdiciar dinero. En cambio, la compra programática permite una planificación y ejecución más flexibles de las campañas publicitarias. No hay un gasto mínimo requerido y se puede acceder a diferentes tipos de pantallas en una sola plataforma, adaptándose a las estrategias de los anunciantes.
Otra ventaja destacada es la capacidad de segmentación avanzada que ofrece la compra programática. Los datos de audiencia y ubicación son fundamentales en el rendimiento de las campañas DOOH. Cada proveedor tiene sus promedios basados en franjas horarias y ubicación, lo que permite a los anunciantes elegir las pantallas más afines a su audiencia objetivo. Además, se pueden activar campañas en función de eventos específicos relacionados con tráfico, clima, deporte, contaminación y promociones.
La compra programática también evita gastos innecesarios, ya que se basa en estrategias basadas en audiencias cualificadas y adaptadas a los objetivos del cliente. Además, ofrece acceso en tiempo real a métricas detalladas y datos de rendimiento, lo que permite a los anunciantes tener un mayor control sobre sus acciones y medir el cumplimiento de sus objetivos.
Otra ventaja importante de la compra programática es la eficacia y eficiencia en la gestión del presupuesto publicitario. Se puede ajustar rápidamente el presupuesto en función de las necesidades y circunstancias, lo que reduce considerablemente el tiempo necesario en comparación con la compra directa.
En resumen, la compra programática de DOOH ofrece varias ventajas, como mayor rapidez, flexibilidad, capacidad de segmentación, evitación de gastos innecesarios, acceso a métricas detalladas y eficiencia en la gestión del presupuesto. Permite a las partes interesadas ajustar y mejorar su estrategia en función de los resultados obtenidos. Es recomendable contactar con una agencia de medios y datos como Tidart para asesoramiento en la ejecución de este tipo de campañas.
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https://marketing4ecommerce.net/la-revolucion-de-la-publicidad-exterior-digital-6-ventajas-de-la-compra-programatica-de-dooh/amp/