Threads: La nueva plataforma de redes sociales respaldada por Meta

Threads se ha convertido en la plataforma de redes sociales de crecimiento más rápido en la historia desde su lanzamiento el 5 de julio. En la primera hora de su lanzamiento, recibió asombrosamente cinco millones de registros, tan solo tres meses después de que Meta confirmara que estaba trabajando en una alternativa a Twitter. El revuelo alrededor de Threads es una gran noticia para los especialistas en marketing, ya que muchos se han alejado de Twitter después de la adquisición de Elon Musk el año pasado, lo que resultó en una disminución del 59% en la inversión publicitaria en Estados Unidos. Ahora, comprensiblemente, los especialistas en marketing están explorando nuevas plataformas para llevar a cabo sus campañas sin comprometer el alcance o la calidad.

¿Qué es Threads?

Threads es una nueva aplicación de redes sociales, operada por Meta Platforms, propiedad de Mark Zuckerberg, que está estrechamente integrada con Instagram y que actualmente solo está disponible para dispositivos iOS y Android. Meta ha descrito Threads como «la aplicación de conversación basada en texto de Instagram». Le brinda a sus usuarios la oportunidad de publicar actualizaciones, compartir texto, imágenes y videos, e interactuar con las publicaciones de otros usuarios a través de likes, reposts y respuestas.

En la tienda de aplicaciones, Threads se describe como: «[Un lugar] donde las comunidades se unen para discutir todo, desde los temas que te interesan hoy hasta lo que estará de moda mañana». «Cualquiera sea tu interés, puedes seguir y conectarte directamente con tus creadores favoritos y otras personas que aman las mismas cosas, o construir un grupo de seguidores leales para compartir tus ideas, opiniones y creatividad con el mundo»

. Aunque la aplicación es muy similar a Twitter en varios aspectos, Zuckerberg ha destacado que una de las principales diferencias es el enfoque en la «amabilidad» y «amistad». Escribió en su cuenta de Threads: «El objetivo es mantener un ambiente amigable a medida que se expande. Creo que es posible y, en última instancia, será clave para su éxito». «Esa es una de las razones por las que Twitter nunca tuvo tanto éxito como creo que debería haber tenido, y queremos hacerlo de manera diferente». »

Definitivamente nos estamos enfocando en la amabilidad y en crear un lugar amigable». Cabe destacar que Threads está muy estrechamente integrado con Instagram. Tanto es así que los usuarios no pueden registrarse en Threads sin una cuenta de Instagram.

¿Cuántas personas se han unido a Threads?

Más de 100 millones de personas se han registrado en Threads desde su lanzamiento. En su propia cuenta de Threads, Zuckerberg comentó el éxito de su aplicación hasta ahora, escribiendo: «Threads alcanzó los 100 millones de registros durante el fin de semana». «Eso es principalmente demanda orgánica y aún no hemos activado muchas promociones». «¡No puedo creer que solo hayan pasado cinco días!» Para poner en contexto la importancia de este número, cuando Instagram se lanzó en 2010 como una plataforma independiente, le llevó una semana alcanzar los 100,000 registros.

¿Qué marcas se han unido a Threads hasta ahora?

Nueve de las diez principales cadenas minoristas, incluyendo Walmart y Kroger, han activado sus cuentas en Threads, según la Federación Nacional de Minoristas. La única cadena que no lo ha hecho hasta ahora es Costco. En cuanto a las cinco marcas de consumo más grandes, solo Reese’s ha activado su cuenta. Y de las diez marcas de moda más populares, solo Nike se ha registrado. Se cree que los anunciantes están siendo cautelosos y quieren ver cómo se desarrolla Threads antes de comprometerse. Sin embargo, otros nombres importantes se han dado prisa en registrarse y ya tienen cuentas activas, como Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein y Uniqlo.

¿Tendrá Threads anuncios?

Los especialistas en marketing actualmente no tienen la opción de comprar espacio publicitario en Threads. Sin embargo, una fuente dijo a Axios que el equipo de Instagram está trabajando en hacer que sus herramientas de contenido de marca estén disponibles en un futuro no muy lejano, y se espera que se introduzcan anuncios cuando Threads alcance una masa crítica. Hasta entonces, se recomienda a los especialistas en marketing divulgar claramente las asociaciones pagadas mediante el uso de hashtags o texto. Cabe mencionar que otras marcas de Meta, como Instagram, se lanzaron sin anuncios. Ahora, la publicidad es una de las mayores fuentes de ingresos de Instagram.

¿Por qué no está disponible Threads en la UE?

Threads está disponible en más de 100 países, pero actualmente no está disponible en la Unión Europea. Esto se debe a preocupaciones de que sus operaciones de privacidad de datos no cumplan con la Ley de Mercados Digitales de la UE.

Carissa Veliz, profesora asociada en el Instituto de Ética en IA de la Universidad de Oxford, dijo al The Guardian: «Meta no solo no ha cambiado su modelo de negocio, sigue queriendo hacer publicidad dirigida, esencialmente publicidad de vigilancia». «Con ese fin, la empresa está tratando de recopilar la mayor cantidad de datos posible y quiere continuar en la misma dirección desde el principio, a pesar de todos los escándalos, a pesar de la protesta pública, a pesar de las advertencias de los reguladores, a pesar de las multas. No está replanteando su modelo de negocio para hacerlo más respetuoso hacia los usuarios». «Puede incluir orientación sexual, raza y etnia, datos biométricos, afiliación sindical, estado de embarazo, política, creencias religiosas.

Y todos estos datos potencialmente se pueden enviar a terceros». Actualmente, no hay planes para lanzar Threads en los países de la UE. Sin embargo, una fuente familiarizada con el asunto le informó a Bloomberg que Meta está esperando más orientación con respecto a la Ley de Marketing Digital para determinar si será posible lanzarlo en la UE en etapas posteriores. Se espera que la Comisión Europea proporcione más detalles, pero no lo hará hasta septiembre. Por lo tanto, aún no se ha confirmado una fecha de lanzamiento de Threads en los países de la UE.

¿Cómo rastreará Threads a sus usuarios?

Threads recopilará una gran cantidad de información sobre sus usuarios, de la misma manera en que otras plataformas de Meta, como Facebook e Instagram, lo hacen. Las aplicaciones de Meta recopilan y almacenan todos los detalles que los usuarios ingresan, incluida información sensible como: información de salud y estado físico, información financiera, ubicación, historial de navegación, historial de búsqueda, dirección de casa, dirección de correo electrónico, número de teléfono, cámaras, fotos, información IP, tipo de dispositivo utilizado y señales del dispositivo (como señales Bluetooth, puntos de acceso Wi-Fi cercanos y antenas de telefonía móvil).

Además de lo anterior, Threads también almacena datos sobre cómo sus usuarios interactúan con las publicaciones y con quién están siguiendo. Este nivel detallado de información que Threads almacena sobre sus usuarios es la razón por la cual los funcionarios de la UE están preocupados por la privacidad de los datos.

¿Es seguro Threads?

Threads está aplicando las pautas comunitarias de Instagram en cuanto a contenido e interacciones. Según estos términos, los usuarios deben tener al menos 13 años o más, y los usuarios menores de 16 años (o 18 en algunos países) tendrán automáticamente una cuenta privada por defecto. Sin embargo, todavía se recomienda a los padres que supervisen las actividades en línea de sus hijos.

Los usuarios tendrán la opción de filtrar su configuración, lo que significa que tendrán control sobre quién puede responder a sus mensajes de texto. Además, los usuarios podrán bloquear cuentas no deseadas y cualquier cuenta que hayan bloqueado en Instagram también se bloqueará automáticamente en Threads. Meta ha invertido más de $16 mil millones en proteger a las personas que utilizan sus plataformas desde 2016, y ha afirmado que la seguridad sigue siendo una prioridad en Threads.

¿Qué se puede buscar en Threads?

Threads es diferente de Twitter en el sentido de que actualmente no se pueden buscar hashtags o temas. Por el momento, los usuarios solo pueden usar la herramienta de búsqueda para buscar otros usuarios, tanto aquellos a los que ya siguen como aquellos a los que no siguen. Cuando los perfiles se presenten en los resultados de búsqueda de Threads, a los usuarios que no sigan, se les brindará la opción de seguirlos de inmediato o de ver su perfil completo.

¿Por qué necesitas una cuenta de Instagram para unirte a Threads?

Meta anunció en su blog de Instagram que Threads estaría vinculada a las cuentas de Instagram de las personas. Explicando la razón detrás de esta decisión, dijo: «Nuestra visión con Threads es tomar lo mejor que Instagram hace y expandirlo al texto, creando un espacio positivo y creativo para expresar tus ideas». «Al igual que en Instagram, con Threads puedes seguir y conectarte con amigos y creadores que comparten tus intereses, incluyendo a las personas que sigues en Instagram y más allá».