Macarena Estévez, fundadora del Círculo de Ingenio Analítico, destaca el crecimiento exponencial que ha experimentado la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) en los últimos años. Este medio publicitario ha sido impulsado por la evolución de la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo.

En cuanto a las tendencias clave que marcarán el rumbo de la publicidad DOOH en 2023, se destaca la mayor integración de datos y análisis en tiempo real. Esta integración es fundamental para adaptar y optimizar las campañas publicitarias DOOH a cada persona y en cada momento. A medida que las empresas recopilan más información sobre los consumidores, pueden utilizar estos datos para crear anuncios más personalizados y contextualizados. Esto conlleva a una mayor relevancia y un mejor retorno de la inversión.

Otra tendencia importante es el despliegue de la publicidad programática en DOOH. La publicidad programática facilita a los anunciantes beneficiarse de toda la cadena de valor del OOH (Out of Home) a través de los nuevos DSP (Demand Side Platforms) que integran inventario DOOH. Estos DSP permiten comprar, vender y optimizar espacios publicitarios en entornos óptimos en tiempo real mediante algoritmos automatizados. Esta tendencia está ganando terreno en el ámbito DOOH, brindando a los anunciantes una mayor eficiencia y precisión en sus campañas.

Además de estas tendencias, es importante destacar el uso de pantallas digitales de mayor calidad y resolución, lo que permite una reproducción de contenidos más impactante y atractiva para los espectadores. Asimismo, se espera un aumento en la adopción de la publicidad DOOH por parte de diferentes sectores, no solo el retail y la publicidad exterior tradicional, sino también la industria de medios y entretenimiento.

En resumen, la publicidad digital fuera del hogar ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años. Los avances tecnológicos, los cambios en los hábitos de consumo y las tendencias clave como la integración de datos y análisis en tiempo real y el despliegue de la publicidad programática están marcando el rumbo de la publicidad DOOH en 2023. Los anunciantes deben aprovechar estas tendencias para maximizar el impacto de sus campañas y lograr un mejor retorno de la inversión.

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