Telefónica reduce costes con el uso de ID5 en campañas digitales sin cookies de terceros

Telefónica ha sido uno de los primeros anunciantes en probar el lanzamiento de campañas de publicidad digital en entornos sin cookies de terceros, reemplazando el uso de la cookie por el identificador de ID5. Esta estrategia ha demostrado reducir el coste por adquisición (CPA) en un 54% y el coste por lead (CPL) en un 34%.

El uso de cookies de terceros ha sido una preocupación creciente entre anunciantes y agencias, por lo que esta prueba con ID5 ha sido muy valorada. Cristina Pitto, PMO cookieless global media de Telefónica, ha señalado que la prueba ha permitido ver cómo serían las campañas en un entorno sin cookies sin afectar su rendimiento.

La compañía, junto con la agencia de medios Havas y en colaboración con MediaMath, ha probado el identificador de la adtech en una aproximación de funnel completo. Han utilizado ID5 para segmentar, capear frecuencias, medir resultados y verificar anuncios, obteniendo como resultado una reducción de los costes de la campaña sin afectar a los resultados de performance. Específicamente, han logrado una bajada del 54% en el CPA y del 34% en el CPL.

Nicolás Bouchet, global head of data & digital transformations de Havas, ha destacado el poder y la eficiencia de alternativas sin cookies como ID5 en las campañas programáticas. Los beneficios del identificador se han visto en la implementación de la segmentación, la verificación de anuncios, el capeado de frecuencia y la medición.

La adaptación del identificador de ID5 entre los publishers españoles ha sido clave para el éxito de esta estrategia, y la agencia de medios Havas ha impulsado esta adaptación.

Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5, ha resaltado que esperan que cada vez más marcas y agencias busquen soluciones alternativas a medida que se acerca el año 2024. ID5 se complace en trabajar con partners innovadores como Havas y MediaMath para permitir a los clientes maximizar el valor de sus audiencias sin cookies y prepararse para el éxito en la era post-cookie.

Para más información:
https://ipmark.com/telefonica-prueba-publicidad-programatica-sin-cookies/