El brazo de medios minoristas de Albertsons, Albertsons Media Collective, presentó la semana pasada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de Francia un marco preliminar para ayudar a estandarizar las especificaciones y metodologías en las redes de medios minoristas con el fin de maximizar el potencial de esta nueva industria.
La primera versión del marco, disponible en un nuevo whitepaper, se centra en cuatro áreas: características del producto, medición del desempeño, verificación de terceros y capacidades.
Kristi Argyilan, vicepresidenta sénior de medios minoristas de Albertsons, escribió en un artículo de Adweek que a medida que se lanzan redes y se desarrollan metodologías, los minoristas deben considerar varias preguntas cruciales, como si las ventas en línea deben estar relacionadas únicamente con el desempeño de los medios o si también se debe tener en cuenta la complejidad de las ventas en la tienda física.
Argyilan también mencionó que existen dificultades en la comparación entre plataformas, así como en la transparencia y los informes inconsistentes debido a las diferentes metodologías propietarias utilizadas por las redes de medios. Los modelos de medición interna suelen estar limitados por la capacidad de proporcionar datos coherentes y exhaustivos rápidamente y la disponibilidad de opciones de autoservicio también puede ser limitada.
La vicepresidenta de Albertsons comentó que la publicidad programática pasó por una fase similar en la década de 1990 y que se formaron organizaciones como la IAB (Interactive Advertising Bureau) para establecer estándares para los anuncios en línea. Se espera que el marco evolucione aún más para respaldar las iniciativas clave de la IAB.
Aaron Sobol, jefe de Inversiones y Alianzas de Medios de Estados Unidos de Unilever y miembro del grupo asesor, dijo que Unilever apoya este proyecto y considera que es esencial para que la industria se una para abordar la estandarización en lo que respecta a la atribución.
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