La publicidad programática es un proceso mediante el cual se realiza publicidad en medios digitales, como páginas web, aplicaciones y también en otros medios como la televisión conectada y los soportes urbanos. Es una forma de publicidad que se caracteriza por ser automatizada y gestionada por algoritmos y sistemas tecnológicos.
En países como Estados Unidos, el 90% de la publicidad Display se realiza de forma programática. En Reino Unido, Francia y Alemania, este porcentaje oscila entre el 60% y el 70%. En cambio, en España, el nivel de desarrollo de la publicidad programática está por debajo del 40%, lo que indica que será una de las áreas de crecimiento en los próximos años.
El ecosistema de la publicidad programática es amplio y está compuesto por diferentes tecnologías y empresas. Por un lado, se encuentran las plataformas para los anunciantes, conocidas como DSPs (Demand Side Platforms), que son las encargadas de comprar los anuncios. Por otro lado, están las plataformas para los editores, llamadas SSPs (Supply Side Platforms), que se encargan de vender los espacios publicitarios.
Más detalles del proceso de…
Para más información: marketing4ecommerce.net