Promarca destaca los valores de las marcas de fabricantes en su campaña «No es lo mismo»
En una reciente entrevista con Promarca, el presidente Ignacio Larracoechea ha afirmado que la asociación ha desarrollado varias campañas destinadas a poner en valor los atributos más reconocidos de las marcas de fabricantes. Estos atributos incluyen la generación de empleo y la aportación al mundo rural.
La campaña de comunicación «No es lo mismo» de Promarca busca resaltar los valores de las marcas de fabricantes, demostrando que la innovación es un elemento innato en este tipo de productos. El objetivo principal de estas marcas es satisfacer las necesidades de los consumidores.
Contribución en materia de empleo y panorama del sector
Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, ha ofrecido una entrevista a MarketingDirecto.com donde detalla la contribución en materia de empleo que generan las marcas de fabricantes en España. Además, ofrece una imagen panorámica del sector.
Repercusión de la campaña «No es lo mismo» en los medios tradicionales
Desde 2011, Promarca ha llevado a cabo distintas campañas con el objetivo de resaltar los atributos más reconocidos de las marcas de fabricantes. Estos mensajes simplemente refuerzan los atributos de calidad, innovación y confianza que los consumidores han asociado a estas marcas a lo largo de los años.
La campaña «No es lo mismo», lanzada en 2022, continúa activa en medios tradicionales como la televisión. El éxito de esta campaña se refleja en la percepción positiva de los consumidores hacia las marcas de fabricantes, teniendo en cuenta los atributos mencionados.
Renovación de la campaña «No es lo mismo»
Promarca ha decidido renovar la ejecución de la campaña «No es lo mismo», cuyos resultados han sido positivos. Esta renovación busca reforzar el mensaje principal de la campaña, que sigue siendo el mismo desde su lanzamiento en 2022.
Este año, además, se ha querido ahondar en la importante contribución de las marcas de fabricantes en áreas como el empleo, la acción social y el mundo rural. Las marcas de fabricantes generan más de 200 mil puestos de trabajo en España, invierten más de 600 millones de euros en programas sociales y medioambientales, y el 40% de los centros de producción se encuentran en zonas rurales.
Futuras campañas y mensajes principales
Promarca aún no ha concretado los detalles de futuras campañas, ya que acaban de lanzar la campaña «No es lo mismo». Sin embargo, es probable que mantengan los ejes principales de mensajes o que sean muy parecidos, ya que tienen claro lo que quieren transmitir al consumidor.
Además, están abiertos a enriquecer las campañas con más información para el consumidor, ya que siempre existe la posibilidad de incluir aspectos nuevos sobre la contribución de las marcas de fabricantes a la sociedad, la economía y la vida de los ciudadanos.
Marcas que respaldan la campaña «No es lo mismo»
En la campaña «No es lo mismo» participan numerosas marcas y empresas fabricantes del sector de alimentación, bebidas, belleza e higiene. Sus logotipos aparecen en el spot de la campaña.
Competencia desleal con las marcas blancas
Promarca no ha abordado la cuestión de la competencia desleal de las marcas blancas en este mercado en la entrevista. Sin embargo, en otras ocasiones, Promarca ha defendido la igualdad de condiciones para todas las marcas, ya sean de fabricante o de distribuidor.
Ayuda para las marcas de fabricante ante las marcas blancas
Promarca considera que no se trata de proporcionar más o menos ayuda a las marcas de fabricante, sino de permitir que todas las marcas, sean de fabricante o de distribuidor, puedan competir en igualdad de condiciones.
Acciones para dar a conocer los productos de las marcas de fabricantes
Promarca destaca la importancia de una mayor colaboración por parte de las cadenas de supermercados para dar acceso a los consumidores a las marcas y a sus innovaciones. Además, señalan la necesidad de hacer un mayor esfuerzo en comunicación para dar a conocer las marcas y asegurar que los consumidores las busquen en su supermercado de confianza.
Fuentes:
En resumen, Promarca ha desarrollado la campaña «No es lo mismo» para resaltar los valores de las marcas de fabricantes de alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal en España. Esta campaña busca destacar la innovación inherente a estos productos y su capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores. Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, ha enfatizado la contribución en materia de empleo que generan estas marcas en España, así como su impacto en el mundo rural. La campaña ha tenido una buena repercusión en los medios tradicionales y Promarca ha decidido renovarla para reforzar su mensaje principal. La asociación está abierta a enriquecer las campañas con más información sobre la contribución de las marcas de fabricantes a la sociedad. Promarca destaca la importancia de que todas las marcas, tanto de fabricante como blancas, puedan competir en igualdad de condiciones. Asimismo, resaltan la necesidad de una mayor colaboración por parte de las cadenas de supermercados y un mayor esfuerzo en comunicación para dar a conocer las marcas de fabricantes.
