Monopoly: un juego que nunca pasa de moda
Desde la marca aseguran que su nuevo posicionamiento se apalanca en la idea de que jugando todos pueden divertirse sin acomplejarse.
El clásico juego de mesa Monopoly, creado por Hasbro, continúa siendo un éxito después de más de un siglo de existencia. La marca ha lanzado recientemente una nueva campaña de marca que busca transmitir la idea de que todos podemos divertirnos jugando, sin importar nuestras habilidades o complejos.
Una campaña multiplataforma emocionante
La nueva campaña de Monopoly, desarrollada por The Martin Agency, comenzó el 9 de octubre en Canadá y continuará expandiéndose hasta diciembre en Estados Unidos. Esta iniciativa incluye películas e imágenes de marca que se transmitirán en televisión y plataformas de streaming, videos en línea, juegos móviles, podcasts y redes sociales, entre otros canales.
Con esta estrategia multiplataforma, Hasbro busca llegar a una amplia audiencia y generar un mayor interés en el juego. Además, para mantenerse al día con las tendencias actuales, la campaña aprovecha las nuevas formas de consumo de contenido, como el streaming y los juegos móviles.
Todo es justo en Monopoly
La campaña destaca la idea de que «Todo es justo en Monopoly» y es aceptable mostrar nuestro peor lado mientras jugamos.
Hasbro enfatiza que Monopoly es un juego en el que no debemos reprimirnos y que está bien ser competitivos y mostrar nuestro lado más astuto. Esto abarca desde estrategias para robar dinero del banco hasta superar a los adultos como niños, y ganarlo todo.
La campaña presenta dos anuncios que reflejan esta idea. El primero muestra a una niña de 8 años que se convierte en una poderosa propietaria y toma decisiones para desalojar a su madre por falta de pago, aumentar el alquiler de su hermano y despedir empleados. Este anuncio resalta cómo el juego permite a los jugadores actuar sin restricciones y explorar su lado más competitivo.
El segundo anuncio, titulado «Grand Theft Nai Nai», retrata a una mujer de 75 años que juega el papel de banquera y engaña a los demás mientras sonríe inocentemente. Este anuncio evoca las emociones que experimentamos cuando jugamos Monopoly y muestra cómo el juego nos permite sumergirnos en un mundo de astucia y opulencia.
Una estrategia de marca audaz
La nueva campaña de Monopoly busca destacar cómo el juego nos permite adentrarnos en una «zona moralmente gris» y disfrutar de la crueldad que a menudo se despierta en los jugadores. Brian Baker, vicepresidente de Hasbro Gaming, explica que el objetivo es abrazar esta verdad y aprovecharla como parte de la esencia del juego.
Esta estrategia audaz de marca busca atraer a los fanáticos de Monopoly y a aquellos que buscan una experiencia de juego emocionante y desafiante. Al mostrar que todos podemos divertirnos y ser competitivos sin sentirnos acomplejados, Hasbro espera seguir cautivando a los jugadores de todas las edades y mantener a Monopoly como un juego icónico que nunca pasa de moda.
En resumen, Monopoly continúa siendo un juego emocionante y popular. La nueva campaña de marca de Hasbro busca transmitir la idea de que todos podemos divertirnos jugando y explorar nuestro lado más competitivo, sin importar nuestros complejos. Con estrategias multiplataforma y anuncios audaces, la marca espera mantener a Monopoly como un clásico que trasciende el tiempo.
