Epsilon anuncia una nueva investigación sobre el estado actual y futuro de los medios minoristas
Epsilon, una empresa global de tecnología publicitaria y de marketing, ha anunciado una investigación sobre el estado actual y futuro de los medios minoristas.
El estudio, en colaboración con Phronesis Partners, encuestó a marcas y minoristas de 12 países y encontró que el 37% de los minoristas actualmente tienen publicidad programática externa como parte de su estrategia de medios minoristas y monetización.
Mientras tanto, el 48% de las marcas esperan que sus inversiones en medios minoristas aumenten en los próximos tres años.
El objetivo de la encuesta es comprender mejor la percepción y los enfoques de las marcas y minoristas en relación a los medios minoristas.
Se preguntó a los encuestados qué acciones han tomado o planean tomar en sus estrategias de medios minoristas y qué criterios clave utilizan para evaluar las plataformas de medios minoristas.
Los principales hallazgos del estudio indican que las marcas y minoristas se frustran por la fragmentación. Los encuestados identificaron la falta de coherencia en la segmentación y la diversidad de informes en los canales y tácticas como el principal factor ineficiente de los medios minoristas.
Las redes de medios minoristas con múltiples proveedores de tecnología tienen un impacto negativo en los compradores
Sin embargo, los compradores pagan el precio y el 64% de los encuestados coinciden en que las redes de medios minoristas con múltiples proveedores de tecnología tienen un impacto negativo en los compradores.
Joe Doran, director de producto de Epsilon, dijo: «Creemos que las soluciones que se centran en enviar mensajes a compradores individuales a través de diferentes canales ofrecen un mejor rendimiento.
Las marcas quieren hablar con compradores existentes y potenciales que están en el mercado. Los minoristas deben facilitar esas conversaciones a gran escala y a través de canales que puedan llegar a compradores en el momento y lugar adecuados dentro de su proceso de consumo.»
La encuesta también revela que los minoristas no están aprovechando todo el potencial de llegar a los compradores en la web abierta y que las marcas desean redes de medios minoristas accesibles que puedan llegar a más compradores en el mercado.
Para más información: campaignme.com