Adform, la plataforma programática global, ha anunciado los resultados de una campaña auditada por PwC que ha demostrado un gran potencial para la solución de identidad de Utiq. Durante esta campaña de prueba, se reportó una mejora del 25% en la frecuencia de impacto en comparación con otras soluciones de identificación. El objetivo de esta campaña era aumentar las impresiones únicas en Safari y Firefox, ya que en estos navegadores las cookies de terceros todavía juegan un papel importante.
La campaña fue llevada a cabo en Alemania con la colaboración de la agencia de publicidad independiente pilot. Utilizando el DSP de Adform y su producto cookieless: ID Fusion, se logró una mayor addressability y control de frecuencia de impacto en un entorno libre de fraude. Los resultados de la campaña fueron impresionantes: casi 4 veces más impresiones únicas en Safari y Firefox en comparación con navegadores que incluyen cookies de terceros como Chrome, y un 0% de ratio de fraude en todo el tráfico.
Utiq es una empresa conjunta fundada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, con el objetivo de proporcionar una plataforma de publicidad digital como alternativa a las cookies de terceros. Adform, a través de su solución de identificación de first party, ID Fusion, es el DSP exclusivo para activar campañas en Utiq. Esta asociación entre Utiq y Adform demuestra tener un impacto positivo en el rendimiento de las campañas publicitarias.
PwC ha validado tanto el producto ID Fusion como Adform FLOW, lo que demuestra el compromiso de Adform con la transparencia y la eficiencia en la cadena de suministro publicitario. Jochen Schlosser, director de Tecnología de Adform, comenta que están encantados de ver el éxito de los primeros resultados de la campaña con Utiq. Esto sugiere que Utiq e ID Fusion tienen un futuro prometedor en el mundo post-cookie.
William Harmer, director de Producto de Utiq, destaca la importancia de centrarse en la conectividad, la seguridad y la privacidad para construir una solución que aborde los desafíos del futuro de la publicidad. Estos resultados son solo el comienzo de lo que se puede esperar en el futuro para hacer la publicidad mejor para todos.
Sam Tomlinson, líder de Medios y Entretenimiento de Reino Unido en PwC, destaca que el ID de Utiq es eficaz para identificar y dirigirse con precisión a las audiencias en un mundo sin cookies de terceros. Además, estas audiencias están libres de fraude, lo que será especialmente valioso después de la desaparición de las cookies de terceros en Chrome y otros navegadores.
Oliver Dragic, gerente Ejecutivo de pilot, señala que no falta mucho para que las cookies de terceros sean eliminadas de Chrome. La colaboración entre Adform, Utiq y pilot ha demostrado ser un enfoque innovador en esta era sin cookies, y están impresionados con los resultados obtenidos. Esperan continuar su asociación para lograr incluso mejores resultados.
En resumen, la colaboración entre Adform y Utiq ha reportado resultados prometedores en la mejora de la frecuencia de impacto y las impresiones únicas en navegadores como Safari y Firefox. Con el objetivo de ofrecer una alternativa a las cookies de terceros, Utiq e ID Fusion se posicionan como soluciones eficaces en un mundo post-cookie.