En el libro «Marketing no es (sólo) publicidad: marketing eficaz para conectar con tu público e impulsar tu negocio», la autora Pilar Bringas aborda la forma en que se entiende y utiliza el término marketing en los medios de comunicación. Según Bringas, el marketing se ha asociado de manera negativa como una forma de manipulación para crear necesidades y forzarnos a adquirir cosas que no queremos.
Sin embargo, el libro busca explicar que el marketing va más allá de la publicidad. Si bien esta es una parte importante de la ecuación, el marketing abarca mucho más. La autora sostiene que hacer buen marketing implica entender a quién se sirve, diseñar estrategias diferenciales y comunicar de manera efectiva, aplicando sentido común, intuición y creatividad.
El libro ofrece un recorrido por los fundamentos básicos del marketing y las principales herramientas para lograr una conexión efectiva con el público objetivo. Además, se enfoca en aportar valor a los clientes y hacer que el negocio sea sostenible.
A lo largo de la obra, Bringas ilustra los conceptos con ejemplos reales de empresas que han logrado hacer un buen marketing sin recurrir a manipulaciones. El libro busca desmitificar la idea de que el marketing es solo publicidad y muestra cómo se puede utilizar de manera ética y efectiva para impulsar un negocio.
En resumen, «Marketing no es (sólo) publicidad» es un libro divulgativo que busca cambiar la percepción negativa del marketing y mostrar cómo se puede utilizar de manera eficaz para conectar con el público objetivo y hacer crecer un negocio.
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