¿Qué es engañoso, impulsado por el lucro e involucrado en el arbitraje publicitario? Los sitios hechos para publicidad (MFA, por sus siglas en inglés). Estos astutos sitios se disfrazan como bienes raíces de primera calidad para la publicidad en línea, atrayendo a anunciantes ingenuos a su red de engaño. Con cada día que pasa, sus prácticas engañosas se vuelven más refinadas, perpetuando un lucrativo fraude que no muestra signos de disminuir.

¿Suena mal, verdad? Sigue leyendo para descubrir qué tan malo es, por qué la situación es tan grave y qué se puede hacer al respecto.

En primer lugar, ¿qué es realmente un sitio MFA?

Imagínate una página web invadida por grandes anuncios en forma de banners y reproductores de video estratégicamente posicionados, transformando la experiencia de navegación en una cacofonía de caos comercial. A los ojos humanos discernidores, esta amalgama de anuncios desordenados y contenido cuestionable parecería el epítome de una pesadilla digital. Sin embargo, detrás de escena, las máquinas mismas que facilitan las compras de anuncios perciben estos sitios como oportunidades de oro. Es más probable que sean vistos y son más baratos que muchos otros anuncios. Por supuesto, esos anuncios serán comprados.

Entonces, ¿esto es realmente otra forma en la que la publicidad programática está siendo manipulada?

Sí, ese es el meollo del asunto. Todo comienza con un deseo inalcanzable de lo imposible: medios baratos de calidad impecable. Bueno, corrección: este tipo de medios existe, pero solo si los especialistas en marketing están dispuestos a priorizar métricas de éxito superficial como el costo por impresiones visibles por encima de los resultados comerciales genuinos. Sorprendentemente, un número significativo de especialistas en marketing están inclinados a hacerlo, y esta demanda dio origen a los sitios MFA.

¿No es esto fraude?

Depende. Según los estándares de la industria, los sitios MFA no cumplen con los criterios de tráfico no válido (IVT, por sus siglas en inglés). Si bien los sitios MFA permiten a los especialistas en marketing llegar a usuarios reales que participan en contenido genuino, la duración de su participación suele ser efímera. Esto ocurre cuando el tráfico se adquiere a través de empresas de recomendación de contenido en lugar de ser obtenido de manera orgánica. Como resultado, los sitios MFA se mueven en una línea muy delgada entre el tráfico legítimo y el posible IVT, lo que lleva a los especialistas en marketing a invertir en anuncios que tienen poco impacto en el comportamiento del consumidor.

«Los sitios MFA son un gran ejemplo de cómo se manipula un sistema programático», dijo Damon Reeve, CEO de la alianza editorial con sede en el Reino Unido, Ozone. «A los anunciantes no les gustan, a los editores no les gustan y, sin embargo, los presupuestos publicitarios aún fluyen hacia ellos. Y eso se debe a que están diseñados para funcionar según las métricas de tecnología publicitaria que los anunciantes valoran…»

Para más información:
https://digiday.com/marketing/wtf-are-made-for-advertising-sites-mfas/