Importancia de LinkedIn en el desarrollo de marca y publicidad
Las empresas se han convencido hace tiempo de que o están presentes en las redes sociales o no existen para el mundo. Porque las plataformas son fundamentales en el desarrollo de la marca y como espacio publicitario. LinkedIn es una red social tradicionalmente vinculada a la mejora profesional, el ‘networking’ y a la creación de una marca personal, pero no conviene olvidar que puede ser una estupenda plataforma para el marketing corporativo y las ventas, especialmente para aquellas compañías que prestan servicios a otras empresas.
Influencia de los directivos en LinkedIn
Epsilon Technologies es una consultora estratégica de marketing que no gestiona contenidos, solo ofrece estrategias a sus clientes. Acaba de publicar el Panel Epsilon Icarus Analytics ‘Top 190-directores de Marketing de España líderes en LinkedIn 202’, donde se ha examinado la huella digital de 190 directivos de marketing de los sectores Gran Consumo, Ibex-35, Retail, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza en la red social favorita de los profesionales.
Según su CEO, Daniel Dévai, los directivos son los mejores altavoces de la actividad de las marcas en LinkedIn, pues sus contenidos «impactan con transparencia, cercanía, profesionalidad y, sobre todo, son muy genuinos, algo que los seguidores aprecian enormemente».
Estrategias para el éxito en LinkedIn
Estima Devai que las estrategias deben tener varios focos: «Es importante salir de ese tono corporativo al que llamo LinkedIn 1.0. No vale poner la típica foto hablando de sostenibilidad. En la coctelera habría que poner también autenticidad y un punto de vista muy humano. En el estudio que acabamos de presentar, vimos que se valora la gente fiel a sí misma, que invita a la relación, a la reflexión, al diálogo, que demuestra valentía. Ahora hay que hablar de lo que hace la compañía y el impacto que provoca en su actividad diaria. En cuanto a producto y proyectos».
Y la nueva tecnología también cobra importancia. «Nuestra consultora –dice Devai– facilita toda la información basada en datos. Tras un exhaustivo análisis, el Big Data y la inteligencia artificial nos permiten conocer las reacciones que generan las publicaciones».
Optimización de perfiles en LinkedIn
Mónica González Ortín, CEO de la consultora Axicom, apuesta por la optimización del perfil como carta de presentación de empleados y directivos. Foto, logotipo, portada, titulares, palabras clave. Todo debe examinarse. Luego viene la etapa de estrategia de diseño de contenidos, sostiene González Ortín: «Han de ser…