La falta de transparencia de YouTube y sus implicaciones en la publicidad
YouTube, la plataforma líder en compartición de vídeos, ha estado bajo escrutinio en los últimos meses debido a su falta de transparencia en varios aspectos que afectan a los profesionales de marketing y publicidad. Desde la venta de anuncios inapropiados y con mal rendimiento a través de su red de socios de video hasta la falta de información clara sobre el uso de sus herramientas y el tipo de inventario que se está comprando en diferentes campañas, YouTube ha dejado muchas dudas sin responder.
El informe de Adalytics en la mira
A principios de este año, un informe de Adalytics reveló que los profesionales de marketing estaban comprando anuncios de baja calidad y rendimiento a través de la red de socios de video de YouTube. Esto sorprendió a muchos de la industria, ya que no sabían que se podían comprar anuncios de video en YouTube.com.
Sin embargo, la falta de transparencia de YouTube se extiende más allá de la venta de anuncios. También incluye la forma de utilizar sus herramientas y la ubicación donde se ejecutan las verificaciones de terceros. Esta falta de información afecta a los compradores de anuncios, quienes deben invertir tiempo y esfuerzo en investigar y descubrir las nuevas características y funcionalidades de YouTube.
La falta de consistencia en la difusión de información
Según Lee Baler, director de estrategia de Strike Social y uno de los invitados en The Big Story, los compradores de publicidad en YouTube suelen encontrarse con una falta de consistencia en la forma en que YouTube divulga información a la comunidad de compradores de medios. A veces, es necesario buscar y explorar para encontrar detalles y, otras veces, la información simplemente no está disponible.
Limitaciones en las campañas de video de acción
Un ejemplo de esta falta de transparencia es la incapacidad de los compradores de anuncios de video para renunciar a la red de socios de video en sus campañas de video de acción. Aunque compradores expertos, como Strike Social, ya habían optado por no usar la red de YouTube en las campañas basadas en vistas, se ven obligados a gastar el dinero de sus clientes en otros lugares para estas campañas de rendimiento.
La opacidad de YouTube TV
Otro aspecto de falta de transparencia de YouTube se encuentra en YouTube TV. Los compradores de anuncios han sido informados de que la compra de anuncios en YouTube TV se realiza a través de garantía programática a un costo de $ 40 a $ 50 por cada mil impresiones. Sin embargo, durante varios meses, los anuncios se han colocado en lugares como ESPN a un porcentaje de sus compras, con subastas que se cierran a un precio mucho menor.
No sorprende que YouTube mantenga un alto costo por cada mil impresiones para este inventario y, al parecer, intente ocultar la disponibilidad de inventario de TV a los compradores.
Conclusiones
La falta de transparencia de YouTube tiene implicaciones significativas para los profesionales de marketing y publicidad. No solo se enfrentan a dificultades para utilizar las herramientas y funcionalidades de YouTube, sino que también se encuentran comprando anuncios no deseados a través de su red de socios de video y pagando precios injustificados por anuncios en YouTube TV.
La industria de la publicidad y el marketing necesita una mayor claridad y transparencia de YouTube para garantizar un entorno saludable y confiable para los compradores y anunciantes. Los profesionales deben estar dispuestos a presionar a YouTube para que mejore su transparencia y proporciona la información necesaria para tomar las mejores decisiones publicitarias.