El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario
El Periódico Publicidad está celebrando un hito muy importante: su 20 aniversario. Este número especial ha contado con la participación de más de cincuenta destacados profesionales que han compartido sus opiniones sobre el sector. En esta ocasión, hemos tenido el honor de contar con Yenthel De la Torre, Marketing Manager en t2ó, quien nos ofrece su perspectiva única sobre la evolución de la publicidad en estos últimos años.
Desde el año 2002 hasta el 2022, han pasado no solo 20 años, sino casi siglos en términos de publicidad. En aquellos tiempos pasados, las marcas tenían la certeza de que sus mensajes comerciales llegaban a la audiencia a través de los principales medios de comunicación: prensa, televisión y radio. El gran desafío residía en cómo transmitir esos mensajes de manera efectiva. Sin embargo, ¿cuánto ha cambiado esto? ¿Acaso las marcas no tienen el mismo objetivo en la actualidad?
Indudablemente, el objetivo sigue siendo el mismo después de 20 años: captar la atención del consumidor. No obstante, la forma y los medios para lograrlo han experimentado cambios drásticos. Mientras que antes la publicidad se centraba en resaltar los beneficios del producto, actualmente los creativos y las agencias se enfocan en el valor y la marca, destacando su rol social y creando mensajes emocionales. Ahí radica el verdadero secreto para llegar a una sociedad sobresaturada de información.
Volviendo a hace 20 años, en ese contexto nació El Periódico de la Publicidad, al igual que t2ó, en una época en la que Internet apenas estaba dando sus primeros pasos, lejos de ser determinante para llegar al consumidor. De hecho, el primer banner publicitario se activó en 1994 de la mano de AT&T, con el mensaje «¿alguna vez has hecho clic con tu ratón en un banner? Lo harás». En aquel momento, poca gente podía imaginar el futuro tan cercano que nos deparaba la publicidad y cuánta razón tenía esa frase. Hoy, tres décadas después, celebramos el aniversario de este medio que nació a principios de siglo y que ha sabido adaptarse a los cambios del sector y al proceso de digitalización de la sociedad, informando con rigor sobre cada uno de ellos.
Hoy en día, nos encontramos hablando de conceptos como CPM, CPC, CPA y de tendencias que ya forman parte de nuestro presente y han llegado para quedarse, como la Web 3.0, el Metaverso, el Blockchain o la IA Generativa. El discurso y la forma de comunicarlo han evolucionado, pero el objetivo sigue siendo el mismo: ofrecer excelencia al cliente y mostrar las ventajas de un producto o servicio a través de diferentes medios, incluyendo las populares redes sociales, que se han convertido en un canal imprescindible para impactar al público.
20 años después, seguimos atentos a todo lo que está por venir. ¡Y no es poco! Agradecemos a El Periódico de la Publicidad por acompañarnos en este gran camino y les deseamos otros 20 años más de éxito en el mundo de la publicidad. ¡Felicidades!