Lidiando con la complejidad de la medición cruzada de medios en la industria actual
Introducción
La industria de los medios en la actualidad es bastante compleja y la creciente variedad de opciones disponibles afecta en gran medida a la medición cruzada de medios. En este artículo, exploraremos cómo los profesionales del marketing se ven afectados por esta complejidad y la importancia de mantener las cosas simples y claras. Además, examinaremos la creciente influencia del streaming y cómo los marketers están adaptando sus estrategias para llegar al público objetivo.
La incidencia del streaming en la industria del marketing
El streaming se ha convertido en una gran plataforma para llegar a un amplio público objetivo. Según el informe de Marketing Anual de Nielsen 2023, el 45% del presupuesto publicitario a nivel global se destina a los canales de CTV. Sin embargo, sorprendentemente, solo el 49% de los marketers consideran que esta inversión en CTV es efectiva.
A pesar de esta falta de confianza en la efectividad del CTV, los profesionales del marketing continúan invirtiendo en streaming debido a su popularidad entre las audiencias actuales. Este desafío implica equilibrar la inversión donde se encuentran las audiencias conocidas con los posibles riesgos de lo desconocido.
Medición de audiencias en el panorama del streaming
La medición de audiencias en el panorama del streaming es solo uno de varios obstáculos a los que se enfrentan los marketers en la actualidad. A medida que continúa aumentando la conectividad, se abrirán nuevas oportunidades que presentarán desafíos únicos en cuanto a medición y análisis.
Hasta ahora, las herramientas y soluciones disponibles solo han proporcionado una visión parcial de cómo las personas interactúan con los distintos canales. Los marketers tenían que juntar diferentes mediciones de estos canales para tener una idea completa de la jornada del consumidor. Sin embargo, debido a la proliferación de canales y las regulaciones de privacidad, esta tarea se está volviendo más complicada.
La dificultad de medir el ROI en todos los canales
Los profesionales del marketing a nivel global muestran cada vez más inseguridad acerca de su capacidad para medir el retorno de inversión (ROI) completa en todos los canales. Según una encuesta, solo el 54% confía en su capacidad para medir el ROI de toda la jornada del consumidor. Es evidente que surge una necesidad de nuevas herramientas y enfoques para superar este desafío.
Conclusiones
En conclusión, la creciente complejidad de la industria de los medios representa un desafío significativo para los marketers. Es importante reconocer la importancia de mantener las estrategias simples, claras y adaptativas ante los cambios en el panorama de medios en constante evolución. Además, los profesionales del marketing deben buscar soluciones innovadoras para medir y comprender mejor las audiencias en todos los canales.
Enlaces útiles:
– Informe de Marketing Anual Nielsen 2023: Enlace
Recuerda que la mediación y adaptación a estos cambios será clave para todo marketer que desee sobresalir en la industria actual. No te quedes atrás: adopta una mentalidad abierta hacia la innovación y prepárate para medir y comprender mejor a las audiencias en todos los canales.