30 años de Avante: Una agencia de medios que apuesta por la rentabilidad y la proximidad
Jesús Suso y su padre montaron la agencia de medios Avante hace treinta años, sumando grandes dosis de ilusión y experiencia, con el propósito de conseguir que la inversión publicitaria fuese lo más rentable posible para los anunciantes y atendiese a criterios de «targetización» regional. Hoy en día, Avante cuenta con 14 oficinas y más de cien personas en su equipo humano, posicionándose como una de las mayores y más antiguas agencias de medios independientes en España.
En una entrevista reciente, Jesús Suso hace balance de estos 30 años de trayectoria y destaca la importancia de la estrategia de expansión nacional y el compromiso de su equipo en el éxito de la agencia. Además, subraya la diversidad cultural y territorial de España como clave para ofrecer soluciones de proximidad a los anunciantes.
Objetivos claros: expansión de la marca y diversificación de actividades
Avante tiene como objetivo ser ágil y flexible para ajustar su oferta a las necesidades de sus clientes, ofreciendo servicios personalizados en cualquier ubicación. La agencia reconoce la diversidad cultural y territorial en España como un factor clave para el éxito de las campañas publicitarias. Además, destaca la importancia de crear sinergias entre los medios pagados y ganados, así como experiencias ad hoc que conecten a las marcas con su público objetivo.
Avante está potenciando nuevas líneas de negocio, como la comunicación y relaciones públicas, así como la organización de eventos. Estas iniciativas buscan reforzar su núcleo principal de planificación de medios y permitirles crear campañas 360º que posicionen a sus anunciantes en el foco mediático.
La evolución de los medios a lo largo de los años
En su 30 Aniversario, Avante ha destacado la evolución que han seguido los grandes medios, comenzando por la televisión, seguido de la radio y próximamente la prensa. Jesús Suso destaca que el consumo de los medios actuales poco tiene que ver con el de hace tres décadas. Ahora, los espectadores, oyentes y lectores eligen cómo, dónde y cuándo consumir los medios. La fragmentación de cadenas, audiencias y los medios conectados y multidispositivo han transformado el sector mediático.
La adaptación al entorno digital: un desafío para los medios tradicionales
La llegada y desarrollo del fenómeno digital ha alterado el mix de medios, castigando a algunos medios tradicionales. Sin embargo, Avante cree que hay oportunidades para todos si los medios tradicionales se adaptan y aprovechan las ventajas que ofrece el entorno digital. Un ejemplo de éxito es la radio, que ha sido reforzada por los novedosos formatos digitales y actualmente cuenta con más de 30 millones de españoles como consumidores mensuales.
La importancia de considerar los medios como una sola marca
Jesús Suso cree que los diferentes medios deben sumarse para contemplarlos como una sola marca, tanto en audiencia como en inversión. La combinación estratégica de medios on y off es fundamental para alcanzar altas cuotas de audiencia e impactos. En su opinión, los medios deberían construir una única marca sólida, multidisciplinar y multidispositivo, ofreciendo al consumidor una experiencia completa y de calidad.
La transformación del trabajo de las agencias de medios
Jesús Suso destaca que el trabajo de las agencias de medios ha experimentado una gran transformación en los últimos años. Los procesos actuales poco tienen que ver con los de antes, ahora todo es mucho más ágil y digitalizado. La adaptación a los nuevos tiempos y a las nuevas tecnologías ha sido fundamental para el éxito de las agencias de medios.
Conclusión
En resumen, Avante es una agencia de medios con una trayectoria de 30 años en la industria publicitaria. Su éxito se basa en su enfoque en la rentabilidad para los anunciantes, la proximidad al público objetivo y la adaptación a los cambios del mercado. Con su estrategia de expansión y diversificación de actividades, Avante continúa liderando el sector y ofreciendo soluciones integrales a sus clientes.
