Más allá de Initiative: Carlsberg cambia de agencia de medios a iProspect
Carlsberg, el famoso grupo cervecero danés, ha decidido cambiar de agencia para gestionar su cuenta global de medios. A partir del próximo año, la agencia subsidiaria de Dentsu iProspect se hará cargo de esta cuenta en lugar de Initiative, filial de IPG. Según informes, Initiative ni siquiera participó en el proceso de selección para continuar liderando la cuenta de Carlsberg.
En la ronda final del concurso participaron tres finalistas, incluyendo agencias de medios de WPP y Publicis Groupe, además de Initiative. iProspect será responsable de implementar todas las campañas de marketing y publicidad de Carlsberg a nivel global, incluyendo tareas de planificación y compra de medios.
No se ha revelado oficialmente el presupuesto asociado a la cuenta global de medios de Carlsberg. Sin embargo, según su informe anual de facturación, la multinacional danesa invirtió alrededor del 8% de su volumen de ventas global en marketing y publicidad el año pasado, lo que equivale a un presupuesto aproximado de 770 millones de euros.
En el informe anual de facturación también se destaca que la inversión en marketing y publicidad de Carlsberg aumentó casi un 20% en 2022 en comparación con el año anterior, superando los niveles prepandemia de 2019 en casi 10 puntos porcentuales.
Initiative colaboraba con Carlsberg desde 2018
El proceso de selección de Carlsberg fue precedido por una extensa evaluación en la cual iProspect se destacó por su estrategia, pensamiento creativo y enfoque basado en datos. Amanda Morrissey, Global Client & Brand President de iProspect, expresó su entusiasmo por esta colaboración y el objetivo en común de llevar a cabo uno de los mejores proyectos de medios de la industria publicitaria.