Pensando en el CMO del futuro
Para el CMO del futuro, es importante entender a la GenIA y aprovechar al máximo la Inteligencia Artificial. También es fundamental innovar en temas de sustentabilidad y desafiar los límites de la creatividad y la comunicación. Estos son algunos de los temas que serán abordados por líderes de marketing, negocios, innovación y tecnología en el evento MMA Impact México, que se llevará a cabo el 23 de agosto de 2023 en CDMX y que aún cuenta con los últimos boletos disponibles.
La importancia del Retail Media
Según Luisa Castañeda Becerra, Head of Top Brands Mercado Ads México, quien ofrecerá una charla en MMA Impact México 2023, «nuestro objetivo desde nuestro liderazgo en la industria es proporcionar a los asistentes herramientas innovadoras para potenciar sus negocios, como el Retail Media, que es el mejor secreto de los especialistas en marketing en la actualidad».
La influencia de la Inteligencia Artificial en el marketing
Los asistentes a este evento anual obtendrán herramientas e ideas interesantes para tener en cuenta al crear estrategias de marketing, considerando los nuevos hábitos de compra de las personas, las nuevas tecnologías y las tendencias en publicidad digital, como las investigadas y analizadas por Vassilis Bakopoulos, SVP Head of Industry Research para MMA.
Según Bakopoulos, la implementación de la Inteligencia Artificial no es algo nuevo, a pesar de la creciente cantidad de información generada al respecto. «Nuestra investigación muestra que las empresas han invertido un promedio de 3 años en identificar casos de uso, probar y aprender sobre la IA, y en algunos casos, para comenzar a escalar sus esfuerzos. Hay una serie de casos de éxito emocionantes, pero el uso de la IA para la personalización ha sido, sin duda, el más entusiasmante para los especialistas en marketing, quienes ven esto como el siguiente paso después de la Optimización Creativa Dinámica (DCO)».
IA en el marketing: lo que debes saber
- Identificar los mitos clave en torno a la GenIA.
- Proporcionar un marco para guiar a los especialistas en marketing a identificar los principales casos de uso de IA, pero también los principales riesgos de su aplicación.
- Utilizar datos para mostrar el retorno real de la inversión en IA en la personalización (spoiler alert: puede superar el 200%).
- Ayudar a los profesionales del marketing a impulsar el cambio en su organización.
La Inteligencia Artificial en el campo creativo y del marketing
Según Daniel Granatta, Brand Director de Stori y ponente en MMA Impact México 2023, «suelen generarse grandes expectativas con cada nueva tecnología a corto plazo y subestimamos su valor a largo plazo. Sin embargo, a diferencia de las últimas tecnologías de las que más se ha hablado en los últimos años, como Web3 y metaverso, la Inteligencia Artificial realmente nos ofrece un nuevo paradigma de transformación».
Reflexionando sobre nuevas tecnologías y procesos más eficientes
En MMA Impact México se discutirá no solo sobre las nuevas tecnologías que ayudan a realizar tareas más rápido, sino también sobre cómo los nuevos procesos pueden mejorar y hacer más eficiente el trabajo, así como sobre la responsabilidad de su aplicación en la industria.
Agenda de MMA Impact México 2023
A continuación se presenta la agenda del evento MMA Impact México 2023:
- Una conversación sobre el CMO del futuro: cómo innovar en marketing – Fernando Machado, CMO NotCo, y Fabiano Lobo, Director General de MMA Latam.
- ¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro? – Luisa Castañeda, Head of Top Brands de Mercado Ads México y Luciana Etcheverry, Head of CX & Media México de Mondelez.
- Human after all: creatividad e inteligencia artificial – Daniel Granatta, Brand Director de Stori.
- El impacto ambiental oculto de las campañas publicitarias y cómo convertirnos en una industria Net Zero – Héctor Rodríguez Morejón, Sales Director de Logan; Adrián Rodríguez Calleja, Subdirector de Mercadotecnia Digital, y Jean Carlo Clavel Artigas, de Bodega Aurrerá.
- ¿Cómo integrar el DOOH a la planificación digital? – Alberto Pardo, Fundador y CEO Adsmovil, y Andrés Gutiérrez, MD Digital Datos y Tecnología, IPG MediaBrands.
- IA y las consecuencias en el papel del CMO – Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob, y Verónica Riojas, CMO Latam de Pepsico.
- AI Gets Real: How Marketers will unlock its Potential in the next 12 months – Vassilis Bakopoulos, SVP – Head of Industry Research de MMA.
- ¿Cómo se puede sumar estratégicamente la AI en marketing y comunicación? – Julieta Loaiza, Head of Marketing, Digital and Communication.
- Mercado Libre desbloquea un nuevo potencial en Latinoamérica con Pinterest – Olga Algarra, Media Manager de Mercado Libre, y Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoamérica de Pinterest.
- La tercera época dorada del marketing – Pablo Sánchez-Liste, CDMO y CCO de L’Oréal México.
- La valentía significa negocio – Camila de Almeida Prado, Managing Director and Partner, y Samantha Hernández Díaz, Chief Strategy Officer de GUT México.