La Guía de Programática Digital Out Of Home: Ventajas y Beneficios para el Ecosistema Digital
IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, ha presentado la Guía de Programática Digital Out Of Home. Esta guía, patrocinada por Clear Channel, Exterior Plus y JCDecaux, ofrece a la industria tanto las características como las especificaciones del medio DOOH (Digital Out Of Home), con el objetivo de alinear a compradores y vendedores del canal de venta programática.
¿Qué es la Programática Digital Out Of Home?
La publicidad exterior programática consiste en la compra automatizada de impresiones con precios basados en CPM (Coste Por Mil impresiones). Esta disciplina está permitiendo a las marcas dirigirse a sus clientes de forma más eficaz, flexible y con un control sin precedentes. Además de ofrecer ventajas a los anunciantes, la programática DOOH (pDOOH) también beneficia al ecosistema digital en general.
Ventajas de la Programática Digital Out Of Home
- Omnicanalidad: La integración de pDOOH en estrategias 100% digitales permite a las marcas llegar a su público objetivo a través de diferentes canales de manera más efectiva.
- Control de campañas: La programática DOOH ofrece un control, monitorización y gestión de creatividades en tiempo real, lo que permite realizar ajustes y optimizaciones de forma rápida para garantizar resultados más efectivos.
- Automatización: La gestión de campañas en pDOOH es ágil y eficiente, ya que permite la automatización de elementos como el inventario, precio, aprobación, transacción y reporting.
- Data Driven: La programática DOOH permite configurar activadores (triggers) basados en datos contextuales, de audiencia y de primera mano (1st party), lo que potencia la personalización y relevancia del mensaje.
Modelos de Comercialización y Formatos
En la comercialización de pDOOH se utiliza el modelo de Deals PMP (Private Market Place), que son Deals privados, no abiertos a todo el mercado, para facilitar valores estables tanto de puja como de compra de inventario. Dentro de este modelo, existen dos variantes:
- PMP Deal Guaranteed (PG): En este modelo, el precio y volumen de impresiones están garantizados.
- PMP Non Guaranteed (PD): En este modelo, el precio está garantizado, pero el volumen de impresiones puede variar.
La guía también presenta las especificaciones más comunes que se pueden encontrar al planificar campañas en el medio exterior digital. Es importante destacar que el DOOH ya cuenta con un alto nivel de estandarización sectorial en España, lo que facilita su identificación y operativa.
Puedes acceder al resto de contenidos de la guía aquí.
Fuente: IAB Spain.
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La Programática Digital Out Of Home (pDOOH) en la Industria de la Publicidad
En la era digital, la publicidad está evolucionando constantemente para adaptarse a las necesidades y comportamientos de los consumidores. La Programática Digital Out Of Home (pDOOH) se posiciona como una estrategia innovadora que combina la eficacia de la publicidad exterior con las ventajas de la compra programática.
La publicidad exterior se ha reinventado con la llegada de la digitalización. Ahora, las marquesinas, vallas publicitarias y pantallas gigantes se convierten en espacios interactivos, capaces de mostrar anuncios personalizados y adaptarse en tiempo real a la audiencia y al contexto.
La programática DOOH es una tendencia que está ganando popularidad en la industria de la publicidad debido a sus beneficios y su capacidad para ofrecer resultados medibles y relevantes para las marcas.
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La Importancia de la Programática DOOH en la Estrategia Publicitaria
La publicidad programática DOOH ofrece una serie de ventajas clave tanto para los anunciantes como para el ecosistema digital en general:
Más Eficacia: La programática DOOH permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más precisa y segmentada, gracias a la posibilidad de aprovechar datos contextuales, de audiencia y otros tipos de datos para personalizar los mensajes.
Mayor Flexibilidad: La programática DOOH permite una mayor flexibilidad en la gestión de las campañas publicitarias, ya que se pueden realizar cambios y ajustes en tiempo real para aprovechar oportunidades y maximizar los resultados.
Control Sin Precedentes: La programática DOOH ofrece un nivel de control y monitorización sin precedentes, permitiendo a los anunciantes seguir de cerca el rendimiento y el impacto de sus campañas en tiempo real. Esto facilita la toma de decisiones basada en datos y la optimización continua de las estrategias.
Mejor Experiencia de Usuario: La programática DOOH permite ofrecer a los consumidores anuncios más relevantes y personalizados, lo que mejora su experiencia y aumenta la probabilidad de que interactúen con la marca.
Optimización de Inversiones: La programática DOOH permite una mayor eficiencia en la inversión publicitaria, ya que se pueden realizar pujas en tiempo real y ajustar los presupuestos en función del rendimiento de las campañas.
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La Programática DOOH en la Estrategia de Marketing Digital
Mientras que la publicidad exterior tradicional se ha considerado durante mucho tiempo como un canal de marketing tradicional, la programática DOOH se ha convertido en una parte esencial de la estrategia de marketing digital.
La inclusión de la programática DOOH en una estrategia de marketing digital ofrece una serie de ventajas claras:
Amplificación de Mensajes: Al integrar la publicidad digital exterior programática con las estrategias de marketing digital existentes, las marcas pueden amplificar sus mensajes y llegar a su público objetivo en múltiples puntos de contacto.
Mayor Personalización: La programática DOOH permite a las marcas personalizar y adaptar los mensajes publicitarios en tiempo real, basándose en datos contextuales y de audiencia. Esto garantiza una mayor relevancia y una mejor experiencia de usuario.
Mayor Precisión: La programática DOOH permite a las marcas llegar a su público objetivo de manera más precisa y segmentada, asegurando que los anuncios se muestren en momentos y lugares estratégicos para maximizar el impacto.
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Donde encontrar más información
Si deseas saber más sobre la Programática DOOH, puedes acceder a la Guía de Programática Digital Out Of Home de IAB Spain aquí. Esta guía ofrece una visión completa de las características y especificaciones del medio DOOH, así como de los modelos de comercialización y formatos más comunes.
Fuente: IAB Spain.