Un Trading Desk, también conocido como mesa de negociación, es una plataforma que se encarga de gestionar la compra programática de espacios publicitarios en Internet en nombre de terceros. Este sistema se basa en analizar los datos obtenidos de las plataformas de demanda, donde anunciantes y agencias comercializan inventario, para seleccionar el espacio publicitario más adecuado y garantizar el mejor retorno.
El funcionamiento del Trading Desk se basa en la segmentación del comportamiento del usuario a través del tratamiento de datos, con el objetivo de ofrecer publicidad personalizada y relevante. Para llevar a cabo este proceso, el Trading Desk compra inventario de medios utilizando uno o más DSPs (Demand Side Platforms) y participa en mercados de compra y venta de espacios publicitarios, ya sea a través de subastas abiertas o acuerdos previamente negociados.
En resumen, el Trading Desk es una plataforma que utiliza la compra programática para adquirir espacios publicitarios de manera eficiente y estratégica, maximizando así el retorno de la inversión publicitaria. Este sistema se ha vuelto cada vez más importante en el contexto de la publicidad programática, ya que permite realizar compras más precisas y efectivas en tiempo real.
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