El pasado 27 de Junio tuvo lugar la sexta edición del Foro Branded Content en Yoigo Phigital Hub, sede de YouWinMedia, donde se congregó un gran número de público, tanto presencial como en la plataforma del Metaverso de Uttopion.
El 70% de los Anuncios no Generan Retorno en las Marcas
Álvaro Malmierca, Business Content Partner en Havas Play, fue el tercero en participar y aportó un dato llamativo:
«El 70% de los anuncios no generan retorno en las marcas», afirmó Malmierca durante su intervención en el Foro Branded Content. Esta revelación desató gran interés y preocupación entre los asistentes.
Malmierca destacó la importancia de conocer a las personas y comunidades para lograr estrategias efectivas de publicidad. Insistió en la necesidad de ser honestos y jugar en conjunto para alcanzar resultados exitosos.
Para muchas marcas, invertir en publicidad es una parte fundamental de su estrategia de marketing. Sin embargo, según las estadísticas proporcionadas por Malmierca, la mayoría de los anuncios no logran cumplir su objetivo de generar un retorno positivo para las marcas.
Esto plantea un desafío para las empresas y los profesionales del marketing, quienes deben encontrar nuevas formas de conectar con su audiencia y captar su atención. El enfoque tradicional de simplemente exponer a la audiencia a anuncios no parece ser suficiente para lograr el impacto deseado.
Una posible solución es el enfoque de branded content, que consiste en crear contenido relevante y valioso para la audiencia, en lugar de simplemente mostrar anuncios. Este enfoque busca conectar con las emociones y los intereses de las personas, generando una experiencia que vaya más allá de la simple promoción de un producto o servicio.
El branded content tiene el poder de involucrar a la audiencia de una manera única y duradera. Al proporcionar contenido interesante y entretenido, las marcas pueden establecer una relación más profunda y significativa con sus clientes. Esto no solo aumenta las posibilidades de generar un retorno positivo, sino que también fortalece la lealtad y la conexión emocional con la marca.
Es importante destacar que el branded content requiere un enfoque estratégico y creativo. No se trata solo de crear contenido por crear, sino de crear contenido que realmente resuene con la audiencia y que esté alineado con los valores de la marca.
El Foro Branded Content fue un espacio donde se discutieron estas y otras estrategias para mejorar la efectividad de los anuncios y maximizar el retorno para las marcas. La participación de expertos como Álvaro Malmierca permitió profundizar en la importancia del contenido relevante y honesto, así como en la colaboración entre los diferentes actores de la industria para lograr resultados exitosos.
En conclusión, el 70% de los anuncios que no generan retorno en las marcas es un dato preocupante para la industria del marketing. Sin embargo, esto también representa una oportunidad para explorar nuevas alternativas, como el branded content, que permite establecer una conexión más profunda y duradera con la audiencia. El Foro Branded Content fue un evento importante para discutir estas estrategias y buscar soluciones innovadoras para mejorar la efectividad de la publicidad.
Fuentes: La Publicidad