Las empresas turísticas en España están invirtiendo cada vez más en publicidad para atraer a los clientes. Según los datos recopilados por Infoadex, en 2022 se destinaron un total de 185,6 millones de euros a publicidad en el sector turístico, lo que supone un aumento del 62,5% respecto al año anterior. Este es un crecimiento significativo y demuestra la importancia que las empresas turísticas le están dando a la estrategia publicitaria para recuperar clientes en el mercado post-pandemia.
Entre las empresas turísticas que más han invertido en publicidad se encuentran Viajes El Corte Inglés, Renfe, Costa Cruceros, Iberia y Airbnb. En el caso de Viajes El Corte Inglés, esta empresa ha vuelto a ocupar el primer lugar en la tabla de inversión publicitaria, luego de haber sido superada por Renfe el año anterior. Viajes El Corte Inglés ha gastado un total de 12,4 millones de euros en publicidad, lo que supone un aumento del 124,8% en comparación con el año pasado. Por otro lado, Renfe ha invertido 11,1 millones de euros en publicidad, un 47,8% más que el año anterior. La empresa Costa Cruceros ha experimentado un crecimiento espectacular en su inversión publicitaria, pasando de 1,2 millones de euros en 2021 a 7 millones de euros en 2022, lo que representa un incremento del 450,3%.
Otras empresas destacadas en términos de inversión publicitaria en el sector turístico incluyen a Iberia, Airbnb, MSC Cruceros y Air Europa. Iberia ha gastado 6,3 millones de euros en publicidad, un 66,3% más que el año anterior. Airbnb ha aumentado su inversión publicitaria en un 205,5%, pasando de 1,8 millones en 2021 a 5,7 millones en 2022. MSC Cruceros ha invertido 5,3 millones de euros en publicidad, un aumento del 106,1% en comparación con el año anterior. Por último, Air Europa ha gastado 3,4 millones de euros en publicidad, lo que supone un incremento del 301,3% en comparación con el año anterior.
El aumento en la inversión publicitaria por parte de estas empresas turísticas demuestra su compromiso en reconquistar al cliente y recuperar la demanda que se perdió durante la pandemia. La estrategia publicitaria se ha convertido en una herramienta fundamental para atraer a los clientes y generar confianza en el sector turístico, que ha sido uno de los más afectados por la crisis sanitaria.
Es importante destacar que el sector turístico es altamente competitivo, por lo que las empresas han tenido que implementar estrategias creativas y efectivas para diferenciarse y destacar frente a la competencia. Algunas de estas estrategias incluyen campañas publicitarias en medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa, así como también en medios digitales y redes sociales.
La inversión en publicidad no solo implica la creación de campañas atractivas y llamativas, sino también la implementación de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico hacia los sitios web de las empresas turísticas. Esto es especialmente importante en un contexto en el que cada vez más personas realizan búsquedas en línea para planificar sus viajes y reservar servicios turísticos.
Además de la inversión en publicidad, las empresas turísticas también han recurrido a otras estrategias para reconquistar al cliente y recuperar la demanda. Algunas de estas estrategias incluyen descuentos, promociones y paquetes turísticos atractivos, así como también mejoras en los servicios y medidas de seguridad e higiene para generar confianza en los viajeros.
En resumen, las empresas turísticas en España han invertido significativamente en publicidad con el objetivo de recuperar a los clientes y estimular la demanda. La inversión en publicidad ha experimentado un aumento notable en comparación con años anteriores, lo que demuestra la importancia que las empresas turísticas le están dando a esta estrategia. Además de la inversión en publicidad, las empresas también han implementado otras estrategias para atraer a los clientes, como descuentos y mejoras en los servicios. En un sector turístico altamente competitivo, la publicidad y otras estrategias de marketing se han convertido en herramientas fundamentales para destacar frente a la competencia y generar confianza en los viajeros.