El papel de la inteligencia artificial en la publicidad y el marketing, según el fundador de S4 Capital
Uno de los grandes temas en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions es el papel de la inteligencia artificial en la publicidad y el marketing. En una entrevista con Brian Sozzi, editor ejecutivo de Yahoo Finance, Sir Martin Sorrell, veterano de la publicidad y fundador y presidente ejecutivo de S4 Capital, explica cómo cree que la IA tendrá impacto en la industria de la publicidad.
Transcripción del video
[MÚSICA]– Nunca sabes a quién puedes encontrar en Cannes Lions. Así que estoy teniendo un almuerzo de poder ahora mismo. Un almuerzo de poder con Sir Martin Sorrell, fundador de S4 Capital Partners. No muchas personas tienen la oportunidad de tener un almuerzo de poder contigo, Sir Martin. Así que gracias por unirte a nosotros. Lo apreciamos.
SIR MARTIN SORRELL: No hemos tenido mucho almuerzo.
– Hemos almorzado. Tomamos algo de café, agua y nueces.
SIR MARTIN SORRELL: Yo solo he tomado agua, eso es todo.
– Bueno, lo conseguiremos después. Lo conseguiremos después de esta entrevista. Entonces cuéntenos. Usted es un veterano de los eventos de Cannes Lions. ¿Qué piensa de todas las compañías tecnológicas aquí?
SIR MARTIN SORRELL: Bueno, se ha convertido en una conferencia tecnológica. Y ¿qué pienso? Quiero decir, tienes las seis grandes plataformas, las tres occidentales y las tres orientales. Así que tienes Alphabet, tienes Meta, tienes Amazon, tienes Alibaba, Tencent y TikTok o ByteDance.
Luego tienes las plataformas más pequeñas como Twitter, Snap y Pinterest. Y luego, por supuesto, tienes la presencia de Microsoft y Apple. Porque con la inteligencia artificial en particular, eso va a ser… y el metaverso. Quiero decir, has visto el anuncio de Apple sobre su nuevo auricular.
Así que creo que estas ocho compañías, además de NVIDIA, que obviamente suministra las herramientas necesarias. Y luego agregaría Salesforce y Adobe. Creo que ahí es donde… e interesantemente, debido a que el regulador está tratando de detener a Microsoft en Activision y deteniendo a Meta en GIFE, sin ninguna razón válida.
Y la única razón podría ser que lo grande es malo, ¿verdad? No hay argumento lógico acerca del juego en la nube o la escala en GIFE. Quiero decir, eso se podría resolver de inmediato. Así que con el regulador presionándolos, significa que esas compañías van a centrarse aún más en el crecimiento orgánico. Así que sus presupuestos de investigación son enormes.
– Volvamos a Apple. Ha llamado mucho la atención con estas gafas con un aspecto elegante. ¿Es una oportunidad para la industria del entretenimiento? ¿Cómo cambia esto lo que hace esta industria? ¿Cómo cambia los medios de comunicación?
SIR MARTIN SORRELL: Supongo que compañías como Apple van a sacar… rápidamente…
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