Clear Channel España: Una Trayectoria de Éxito en el Mundo de la Publicidad
El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Jordi Sáez, CEO en Clear Channel España. ¡No te lo pierdas!
Una Historia de Retos y Adaptación
«Podríamos decir que la historia de “La Publicidad” es también nuestra historia , ya que cuando lanzó su primer número La Publicidad, Clear Channel también daba sus primeros pasos. En 2003 sólo llevábamos un año operando en España y desde ese momento, a nivel empresarial creo que lo más importante ha sido nuestra capacidad de afrontar los retos, de la que tratare de dar unas pinceladas. Para nosotros ha sido un reto. Desde la integración de las diferentes compañías de vallas, autobuses y mobiliario urbano con el que hicimos nuestro primer conglomerado de productos de exterior, hasta ser capaces de remontar las crisis derivadas del ataque a las Torres Gemelas, la crisis de las “subprime” y recientemente la del Covid-19. De todo ello hemos salido cada vez más fuertes, gracias a nuestra capacidad de adaptación, resiliencia y a escuchar siempre al mercado.»
Clear Channel ha enfrentado numerosos desafíos a lo largo de los años y ha demostrado una capacidad excepcional para adaptarse a las circunstancias cambiantes. Desde la integración de diferentes compañías del sector hasta superar crisis globales como el ataque a las Torres Gemelas y la crisis financiera de las «subprime», y más recientemente, la pandemia de Covid-19. Estos desafíos nos han fortalecido y nos han enseñado la importancia de la adaptación, la resiliencia y escuchar al mercado en todo momento.
De la Tradición a la Transformación Digital
«Cuando me incorporé a Clear Channel desde Telefónica hace 18 años, recuerdo que éramos la tercera compañía en facturación en nuestro medio a gran distancia de la segunda. Teníamos escasa influencia y las vallas de Gran Formato eran nuestro producto estrella. Pero fuimos capaces, junto a la industria, de hacer una transición hacia el mobiliario urbano y en especial hacia formatos digitales. La transformación digital nos ha ayudado a pasar de ser el medio más tradicional a lo que somos hoy, el medio que mejor comportamiento tiene en inversión por combinar la cobertura que aun necesitan las marcas y la integración con el ecosistema online, necesaria en cualquier plan de medios, gracias en gran medida a la incorporación de herramientas de planificación, en nuestro caso RADAR, que mejora la segmentación y la afinidad y por supuesto, la publicidad programática en DOOH.»
Clear Channel ha logrado una importante transición de ser una empresa centrada en las vallas de Gran Formato a convertirse en una empresa líder en mobiliario urbano y formatos digitales. Esta transformación digital ha sido clave para convertirnos en el medio publicitario más efectivo en términos de inversión. La combinación de cobertura, integración con el entorno online y el uso de herramientas de planificación como RADAR para mejorar la segmentación y la publicidad programática en DOOH, nos ha permitido satisfacer las necesidades de las marcas en la era digital.
Una Misión con Impacto Social
«Queremos seguir teniendo impacto positivo en el sector publicitario. Nos ocupamos de mejorar la comunicación de las marcas, investigando, invirtiendo en producto. Creamos soluciones robustas que las ayuden a alcanzar a sus públicos en este momento de crisis de cobertura y de cambio de hábitos de los nuevos consumidores. Pero igual de importante, que ser una plataforma para las marcas, es ser una plataforma para el bien social. Por nuestro impacto en las ciudades y en el día a día de las personas, nos esforzamos para aportar más a los entornos urbanos, a los ciudadanos y a la sociedad en general. Este propósito es refrendado con nuestra adhesión al Pacto Global de Naciones Unidas, con el que nos comprometemos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El compromiso a la hora de diseñar nuestra estrategia hace que pensemos a largo plazo y nuestros objetivos y decisiones en cualquier materia, tienen que ir encaminadas a que lo que hagamos debe tener equilibrio económico y sostenible, para mejorar lo que hay sin poner en riesgo lo que encuentren las generaciones futuras. Cabe destacar que para dar sentido a nuestra misión “A platform for brands & A platform for good”, tenemos comités interdepartamentales de innovación y sostenibilidad, gracias a los cuales hemos implementado con éxito grandes mejoras, tanto en soluciones comerciales, como en nuestra aportación a las ciudades.»
Clear Channel no solo se preocupa por mejorar la comunicación de las marcas, sino que también se esfuerza por tener un impacto positivo en la sociedad en general. A través de su adhesión al Pacto Global de Naciones Unidas y su compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, Clear Channel se compromete a pensar a largo plazo y a tomar decisiones equilibradas y sostenibles que beneficien a las generaciones futuras. Además, la empresa ha establecido comités interdepartamentales de innovación y sostenibilidad para implementar mejoras tanto en soluciones comerciales como en la contribución a las ciudades.
Conclusión
Clear Channel España ha demostrado una trayectoria de éxito en el mundo de la publicidad, enfrentando y superando desafíos a lo largo de los años, adaptándose a las demandas del mercado y teniendo un impacto positivo tanto en las marcas como en la sociedad. Su transformación digital y compromiso con la sostenibilidad los han convertido en un referente en la industria publicitaria. Felicitamos a «La Publicidad» por su XX Aniversario y reconocemos la importancia de los medios en nuestra industria clave para el desarrollo económico.
