El cine ha sido tradicionalmente considerado como un espacio en el que la publicidad carece de métricas para evaluar el rendimiento de los anuncios. Sin embargo, Cinépolis y Barracuda Solutions están trabajando para cambiar esta percepción mediante el impulso de la publicidad programática.
Cinépolis, con sus 6,661 pantallas distribuidas en 19 países y 9 billones de impresiones generadas, está buscando promover su nueva plataforma de publicidad programática. Esta plataforma se basa en algoritmos capaces de medir el alcance de las películas en tiempo real, incluyendo información sobre las regiones, salas y niveles socioeconómicos.
Ricardo Izquierdo, socio gerente de Barracuda Solutions, afirma que la publicidad programática en el cine ofrece la oportunidad de impactar a los consumidores actuales y futuros a través de segmentaciones estratégicas basadas en los datos de cada película.
«La tecnología permite obtener costos competitivos, métricas en tiempo real, anuncios en pantalla gigante de hasta 1 minuto de duración, formatos inmersivos como el 3D, y acceder al inventario de Cinépolis», dijo Izquierdo en una conferencia.
El año pasado, se vendieron 113.6 millones de boletos de cine, lo que representa un aumento del 76% en comparación con el año anterior. Esto demuestra el gran potencial de la publicidad en el cine como herramienta para llegar a un público segmentado.
Según las estadísticas de Cinépolis, los espectadores prestan atención a la pantalla durante aproximadamente 24 segundos. Esto significa que la publicidad programática permitirá a las marcas impactar a 130 millones de usuarios al año.
La publicidad programática en el cine ofrece diversas ventajas, como la posibilidad de medir el rendimiento de los anuncios en tiempo real, adaptarlos a las características de cada película y acceder al inventario de Cinépolis. Además, los anuncios en pantalla gigante de hasta 1 minuto de duración y los formatos inmersivos como el 3D brindan oportunidades únicas para captar la atención de los espectadores.
En conclusión, la publicidad programática en el cine es una herramienta poderosa para llegar a un público segmentado y generar impacto en los espectadores. Cinépolis y Barracuda Solutions están trabajando en conjunto para impulsar esta nueva forma de publicidad, aprovechando las ventajas de la tecnología para ofrecer anuncios efectivos y medibles en tiempo real.
Para más información:
Cinépolis y Barracuda Solutions impulsan la publicidad programática en el cine