Dove desafía los estándares capilares de la sociedad con su última campaña
Dove, la marca de Unilever, ha lanzado su última campaña titulada «Celebrate Your Hair, Your Way», en la que celebra todo tipo de cabello y se opone a los estándares poco realistas de belleza impuestos por la sociedad. En este nuevo anuncio, la cantante colombiana Li Saumet y sus amigas lucen su cabello natural, con frizz (encrespamiento) y adornos propios, desafiando así las presiones sociales para tener un cabello perfectamente peinado.
Dove busca abordar las presiones generalizadas que las mujeres enfrentan para que su cabello se ajuste a ciertos estándares de belleza. Según un estudio interno de marca realizado en abril de 2022, el 90% de las mujeres se sienten obligadas a peinarse el cabello de manera que se ajuste a las expectativas de la sociedad. Con esta campaña, Dove pretende cambiar esta percepción y animar a las mujeres a celebrar la belleza única de todos los tipos de cabello.
El apoyo de Bomba Estéreo y su himno de amor propio
Para complementar esta campaña, Dove se ha asociado con Bomba Estéreo, un grupo electro-tropical colombiano, para lanzar un remix del icónico himno de amor propio de la banda, «Soy Yo». Esta canción refuerza el mensaje de la campaña y lleva el hashtag #MyHairAMiModo (o «Mi cabello, a mi manera»), invitando a las personas a expresarse con orgullo a través de su elección de peinado. Este movimiento busca fomentar la diversidad y la individualidad, animando a las personas a celebrar la belleza de su propio cabello.
La realización del anuncio
La campaña fue dirigida por la empresa de producción de contenido digital Media.Monks, mientras que la dirección del anuncio estuvo a cargo de la directora de cine y publicidad brasileña Carla Dauden. Ambos equipos trabajaron en conjunto para transmitir el mensaje de aceptación y empoderamiento de la campaña.
Conclusiones
Dove continúa desafiando los estándares de belleza tradicionales con su última campaña «Celebrate Your Hair, Your Way». A través de la colaboración con Bomba Estéreo y la canción «Soy Yo», la marca busca impulsar un movimiento que celebre la diversidad y fomente la aceptación de todos los tipos de cabello. Esta iniciativa pretende cambiar la percepción de la sociedad sobre la belleza y animar a las personas a expresarse con orgullo a través de su elección de peinado. Con esta campaña, Dove sigue demostrando su compromiso con la inclusión y el empoderamiento de las mujeres en la industria de la belleza.
