Carat ha sido la agencia de medios con la mayor facturación en España durante el año pasado, ingresando un total de 480 millones de euros, lo que representa un aumento del 2,1% en comparación con el año anterior.
La facturación anual de las agencias de medios es un indicador fundamental para evaluar su desempeño en el mercado y compararse con sus competidores directos. La consultora de investigación COMvergence ha analizado la facturación de las agencias de medios en España durante el año 2022 y ha concluido que Carat es la agencia con más músculo financiero en el país.
Havas Media se lleva la medalla de plata en este ranking, con una facturación de 457 millones de euros, un 13,7% más que el año anterior. Y en tercer lugar se encuentra iProspect, con una facturación de 348 millones de euros, lo que supone un incremento del 10,1%.
Según el informe de COMvergence, las 10 agencias de medios más grandes en España son: OMD (312 millones de euros), Arena Media (307 millones), Zenith (291 millones), UM (261 millones), Starcom (260 millones), PHD (208 millones) e Initiative (200 millones).
En total, COMvergence examinó 25 agencias de medios en el mercado español, cuya facturación global ascendió a 4.400 millones de euros en 2022, un aumento del 7,6% respecto al año anterior.
Dentsu lidera el mercado publicitario en España
Dentsu se posiciona como el grupo con mayor cuota de mercado en España, superando a Havas Media Network y Publicis Media. De acuerdo con el análisis de COMvergence, este grupo alcanzó una cuota de mercado del 22,3% en España y registró una facturación de 1.000 millones de euros, lo que implica un crecimiento del 13,6%.
La segunda posición la ocupa Havas Media Network, con una facturación de 814 millones de euros y una cuota de mercado del 18%. Por su parte, Publicis Media se posiciona en el tercer puesto, con una facturación de 674 millones de euros y una cuota de mercado del 14,9%, aunque experimentó una disminución del 5% en comparación con el año anterior.
Se destaca que las cuentas digitales representan el 45% de la facturación de las agencias de medios evaluadas en el informe de COMvergence, un aumento significativo en comparación con el 39% del año anterior. Las agencias con mayor peso en este ámbito son Performics (83%), Alma Mediaplus (58%) y PHD (58%).
Es importante tener en cuenta que las cifras de facturación del informe de COMvergence se calculan en base a la inversión de los anunciantes que destinan al menos 0,5 millones de euros anuales en publicidad y que pertenecen a los 1.500 anunciantes más grandes de España. Sin embargo, estas cifras no incluyen el gasto de los anunciantes pequeños.
En resumen, Carat se posiciona como la agencia de medios con mayor facturación en España durante el año pasado, seguida por Havas Media y iProspect. Por otro lado, Dentsu lidera el mercado publicitario en el país, seguido por Havas Media Network y Publicis Media.
Fuentes: COMvergence, MarketingDirecto.com