La publicidad programática es el uso de tecnología avanzada para la compra de medios y publicidad digital. Utiliza datos y algoritmos para mostrar anuncios automatizados a usuarios de manera estratégica, basándose en sus historiales y comportamiento de compra. Sin embargo, puede ser intrusiva, especialmente el targeting de comportamiento. Esto, junto con el RGPD, las últimas innovaciones en inteligencia artificial y aprendizaje automático, y la próxima desaparición de las cookies, ha cambiado las reglas del juego.
Una nueva opción que se plantea ahora es la segmentación o targeting contextual, que se basa en un análisis detallado del contenido de una página web. Esta forma de publicidad resulta atractiva para aquellos que desean que sus anuncios aparezcan en el mejor escenario posible. Además, es una forma menos intrusiva de publicidad.
La segmentación contextual expone al consumidor a contenido publicitario relacionado con la página que está viendo en ese momento. Conecta el mensaje correcto con la persona adecuada y en el momento oportuno. Su principal ventaja es que no se basa en los datos del usuario, sino en el contenido de la página web. Esto reduce la posibilidad de que la publicidad sea percibida como intrusiva.
Además de la segmentación contextual, también se están explorando otras opciones, como la publicidad nativa y la publicidad en podcast. La publicidad nativa consiste en integrar los anuncios de manera que se adapten al formato y contenido de la página web en la que se muestran. De esta manera, los anuncios se presentan de forma más orgánica y menos intrusiva. Por otro lado, la publicidad en podcast se está volviendo más popular debido al crecimiento de este formato de contenido. Los anuncios se insertan en los episodios de los podcasts de manera natural, lo que permite llegar de manera efectiva a los oyentes.
En resumen, la publicidad programática ha evolucionado y se han planteado nuevas opciones para adaptarse a los cambios en la regulación y en la tecnología. La segmentación contextual, la publicidad nativa y la publicidad en podcast son algunas de las alternativas que se están explorando para ofrecer anuncios más relevantes, menos intrusivos y adaptados a los intereses de los usuarios.
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